2025年2月19日，2025全球软实力峰会（Global Soft Power Summit 2025） 在伦敦伊丽莎白二世会议中心召开，本届峰会的主题为“应对全球化的衰落”。峰会首日，来自多个国家的政商精英、行业专家及学者代表约300余人出席。
中国驻伦敦旅游办事处主任张力受邀在峰会首日的旅游业平行研讨会（Breakout Session: Tourism Attraction）发表主旨演讲“中国旅游与中国式现代化”。他向在场嘉宾介绍了中国旅游业的发展历程，分享了近年来中国政府推出的促进入境旅游的便利化措施，并结合中国式现代化的特征与内容，对未来中国旅游业的发展前景进行了展望，获得现场来宾的欢迎和好评。
本次峰会由Brand Finance 主办，该机构总部位于英国伦敦，是全球领先的品牌评估与战略咨询公司。Brand Finance 每年发布《全球软实力指数》和 《全球品牌价值排行榜》，涵盖政府、企业、非营利组织等多个领域，被公认为品牌价值研究领域的权威机构之一。
中国入境游市场迎来新机遇
张力主任深入解析了中国旅游与现代化进程之间的相互促进的关系，阐述了中国入境旅游市场的巨大潜力，他指出：“疫情前，中国接待入境游客已达到1400万人次。自2023年以来，越来越多的国际游客开始重新关注中国，将其视为一个充满吸引力的旅行目的地。从繁华的国际化都市到充满文化底蕴的古镇乡村，中国能够满足不同游客的需求。”
他进一步表示：“近年来，中国政府积极优化入境旅游政策，包括简化签证流程、增加国际航班、提升支付便利性，并相继推出针对多国游客的免签政策。例如，包括英国在内的多数欧美国家游客均可享受240小时过境免签政策，这大大提升了中国对国际游客的吸引力和他们抵达中国后的体验。中国旅游业的发展，能够通过全方位、多层次、多渠道的文化传播模式，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。”
国际视角下的中国旅游吸引力 
会议现场嘉宾们纷纷就中国旅游的国际化发展进行了深入探讨。Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh 先生在开场发言中高度评价了中国旅游业的发展潜力。他表示：“中国拥有丰富的文化遗产和壮丽的自然景观，并且不断优化签证政策和旅游服务，这使得中国在全球旅游市场中保持着强大的竞争力。” 
此外，与会嘉宾还特别关注了中国政府近年来在旅游基础设施建设、绿色旅游和智慧旅游等方面的积极投入，并对中国持续推动旅游业可持续发展的举措给予了高度赞扬。各方一致认为，中国旅游市场的持续发展不仅为全球游客提供了更多选择，也为全球旅游业注入了新的活力。
中国展台吸引广泛关注
除了专题演讲外，中国驻伦敦旅游办事处还在峰会现场设立了展台，全面展示了中国旅游资源。展台吸引了众多与会者驻足交流。他们对中国入境游市场的增长潜力表现出浓厚兴趣，并就未来合作及游客体验优化等话题进行了深入探讨。
作为巴勒斯坦人，联合国全球传播部外联司司长马赫·纳赛尔 (Maher Nasser)对中国政府长期以来对巴勒斯坦正义事业的支持表示感谢，对中国近几年取得的举世瞩目的成就表示敬佩和祝贺。 
张力主任在展台交流时进一步表示：“我们看到国际游客对中国的兴趣正在逐步回升。从深度体验中国历史文化到探索现代都市，入境旅游市场正在持续扩大。尤其是在2024年春节假期，国内旅游市场已全面恢复，我们期待国际游客能够亲身体验中国丰富多元的文化和独特的魅力。”
未来展望：可持续旅游与国际合作
中国旅游业的发展不仅是国内经济增长的重要引擎，也为全球旅游市场带来了新的机遇。张力主任表示：“我们期待与全球旅游业界建立更紧密的合作关系，共同推动可持续旅游发展，为游客提供更加优质的旅行体验。”
本次平行研讨会的成功举行，不仅加深了国际社会对中国旅游产业的理解，也为未来的合作与交流奠定了坚实的基础。中国驻伦敦旅游办事处将继续发挥桥梁作用，推动中英及全球旅游界的深入合作，助力旅游产业在全球化背景下实现共赢发展。
