在2025年伦敦世界旅游交易会（WTM）最佳展区评选中，中国展区凭借独具匠心的设计理念与深厚的文化呈现，从全球180多个参展国家和地区中脱颖而出，成功斩获本届展会最高荣誉之一的 “最佳展区设计大奖”（Best Stand Design），成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展场。

颁奖仪式于11月5日（展会次日）举行。奖项由伦敦世界旅游交易会主办方励展会展集团、联合国旅游组织（UN Tourism）等机构组成的评审团，经首日现场视察与严格审核后评定。励展会展集团旅游展销售业务总监乔纳森・赫尔（Jonathan Hull）、经理拉杰・道尔（Raj Dohel）专程前往中国展区，向中国驻伦敦旅游办事处主任张力颁授奖项。

评审团在颁奖词中特别肯定，中国展区将文化传承与可持续发展理念深度融合。展区搭建以绿色环保竹材为主要材料，配套坐凳采用纸质传统灯笼造型，既彰显东方美学特质，又传递绿色发展的当代诉求；“百川归旅”的设计主题，更精彩诠释了中国幅员辽阔的地理特征与包容开放的文旅理念。

张力主任高兴地接受奖杯后表示，这份殊荣既是国际社会对中国文旅行业设计创新能力的认可，也是对“创新融合、绿色发展”的中国旅游高质量发展模式的肯定。中国文旅将持续秉持开放合作姿态，为全球旅游业者打造更加开放包容的交流平台，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。

本届伦敦世界旅游交易会中国展区由中国驻伦敦旅游办事处牵头组织，汇聚13个省（区、市）的56家文旅企业及8家航空公司联合参展。402平方米的展区面积与国内来英200多位的参展人数均创下历届之最，让中国展区成为本届WTM最受瞩目的国家展区之一。