2026年爱尔兰规模最大、最具影响力的旅游盛会——Holiday World Show Dublin 2026于1月23日至25日在都柏林RDS Simmonscourt展览中心举行。作为爱尔兰公众出境旅游市场的重要年度平台，本届展会汇聚550余家参展机构、上千个旅游目的地，预计吸引约5万名观众到场。

中国驻伦敦旅游办事处携手海南航空及爱尔兰本地旅行社I Tour China联合参展，面向爱尔兰旅游业界与公众集中展示“你好！中国”国家旅游形象，重点推介中国入境旅游便利化政策和丰富多彩又独具魅力的中国冬季冰雪旅游资源。

阔别五年重返爱尔兰 中国春节元素为展会“带回春天”

今年是中国驻伦敦旅游办自2020年1月以来首次重返爱尔兰假日旅游展。展会主办方Business Exhibitions首席执行官Maria Hourican女士专程到访中国展台，难掩激动之情。她表示，以往中国展区标志性的“中国红”与春节元素，始终是展会最早传递新年气息的视觉焦点；中国展台缺席的几年，展会仿佛少了“春天的颜色”。今年中国展台的回归，为展会增添了久违而鲜活的文化氛围。

专业观众与外交界关注度提升

展会首日上午为旅游业界与媒体专场。中国驻爱尔兰大使馆文化和旅游事务一等秘书陈淑杰、二等秘书胡耀丹到访中国展台并参与爱尔兰旅游业界交流活动。陈淑杰表示，本届展会专业水准与活跃氛围度明显提升，中国展台的回归丰富了爱尔兰市场对亚洲目的地的认知，也为中爱旅游交流注入新动力。

行业反馈显示中国市场持续回暖

多家爱尔兰主要旅行商在展会期间分享了对中国市场的积极观察：

Travel Department 产品经理 Francesca Rizzarelle 女士介绍，公司最新产品目录以中国长城为封面，重点推出“Ancient China”及北京—西安—上海线路，相关产品预订量较同期增长约50%。

Club Travel Group（含 Atlas Travel Services）提供的最新数据显示，其组织爱尔兰游客赴华旅游的规模在近三年保持稳定且高位运行：2023年为2,275人次，2024年增至2,507人次，同比增长约10.2%；2025年为2,333人次，整体仍维持较强需求水平。热门目的地依次为上海、北京、广州、深圳、福州和杭州。其产品团队反馈，中国凭借深厚的历史文化底蕴、独特的旅行体验和多样化自然景观，持续成为爱尔兰市场长线旅游的重要选择。产品团队反馈，都柏林—北京直航的开通带动了咨询与预订转化，在文化深度游、团队游及蜜月等产品中表现更突出。

Intele Travel的Ann-Marie Durkin女士表示，许多爱尔兰游客此前并不了解中国已对爱尔兰公民实施30天免签政策以及开通都柏林—北京直航，此次咨询后发现赴华行程规划大幅简化，以北京为枢纽，可通过高铁便捷串联上海、西安等城市也可延伸至沈阳、哈尔滨等冬季目的地。她同时提到，该免签政策目前实施至今年底，业界普遍期待相关便利措施能够持续或延长，以进一步稳定市场信心、促进长期产品规划。

媒体传播带动公众关注

展会期间，全球知名赴华旅游组团社Wendy Wu Tours创始人Wendy Wu女士在爱尔兰国家广播电台 RTÉ 节目中分享北京、上海、西安、张家界、重庆等目的地。当日下午，她又在展会专题讲座“Let’s Talk Travel – Asia 2026”中介绍免签政策下爱尔兰游客赴华旅游热度的提升，并专程来到中国展台交流，多名观众表示正是收听电台节目以及展会的讲座后专程前来咨询中国旅游信息。

公众咨询焦点呈现市场关切

三天展期内，公众咨询高度集中在：

• 都柏林—北京直航班次与飞行体验
• 中国免签政策适用国家与停留期限
• 高铁出行便利度
• 移动支付、手机通讯与英文导航应用
• 中国冬季旅游产品分布的城市
• 春节期间旅游可行性与最佳出行季节

相关问题反映出爱尔兰公众对赴华旅游从“是否可行”转向“如何更便捷地实现”，显示市场信心正在恢复。

深耕责任区市场 促进民心相通

中国驻伦敦旅游办事处将持续深耕责任区市场，深入推进“你好！中国”国家旅游品牌形象的国际传播，积极参与爱尔兰假日旅展、芬兰赫尔辛基国际旅游展、挪威国际旅展等责任区内具有重要影响力的重点展会，全方位展示中国多样的自然风光、深厚的历史文化底蕴以及安全、便捷、友好的旅游环境。

通过专业化、精准化的市场推广和多层次、宽领域的文旅交流，不断提升中国作为旅游目的地在欧洲的吸引力与影响力。以旅游为纽带，深化中欧民间交往，增进民心相通，为构建更加紧密、富有活力的中欧人文交流共同体注入持久动力。