4月18日《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》发布，为福建文旅产业迈向全球舞台勾勒出清晰的战略蓝图。

2026年福建省文旅经济发展大会在漳州召开。会上，联合国旅游组织发布了《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》。福建将依托世界文化遗产、深厚茶文化等世界级文旅资源，借力入境旅游大幅增长态势，全力打造享誉全球的旅游目的地。

《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》提出，到2035年，福建将被公认为亚洲乃至国际领先的旅游枢纽，吸引全球高净值、长停留时间游客开展深度游览，全面提升福建的国际声誉与综合竞争力。旅游业将成为推动福建经济增长、创新发展和扩大就业的重要引擎，并在改善居民生活品质方面发挥更大作用。

报告显示，福建旅游战略愿景是：到2035年，福建将全面建成亚洲乃至国际领先的旅游枢纽，吸引全球高净值、长停留时间的游客在全省范围内深度游览，全面提升福建的全球知名度与美誉度。依托世界级的基础设施、标志性的茶文化与文化遗产、康养旅游及可持续发展实践，旅游业将转化为强劲的经济效益、创新动力与高质量就业机会，并全面提升当地居民的生活品质。

联合国旅游组织国际发展与合作部主任杰米·马亚基指出，国际旅游专家调研福建后认为，福建在全球范围内展现出多项“独一无二”的特质：5处世界遗产、10个联合国教科文组织非遗名录项目，数量位居中国各省前列；闽都文化、闽南文化、客家文化、朱子文化、妈祖文化、海丝文化等在同一地域交融共生，形成层次丰富、张力十足的文化景观。

马亚基指出，福建茶文化尤为引人注目。福建是乌龙茶、红茶、白茶、茉莉花茶的发源地，是中国茶文化走向世界的重要源头之一。他认为，这不仅是福建的文化符号，更是极具开发潜力的世界级文旅资源，“值得大做文章”。

他还表示，联合国旅游组织将为福建旅游发展提供支持，包括针对韩国、西欧及海外闽籍侨胞等重点客源市场制定营销策略。此外，还将支持福建举办国际会议，协助申报联合国旅游组织“最佳旅游乡村”项目。

为实现这一愿景，报告围绕五大战略重点构建了可操作的实施框架，涵盖培育目的地的可持续性、优化与拓展旅游产品供给、拓展客源需求结构、提升旅游规划与基础设施水平、全面提升旅游服务质量，并细化为16项分领域策略及60项具体行动。

2025年，福建接待入境游客555万人次，同比增长51.2%；入境旅游消费达65.6亿美元，同比增长63.2%。