近日，伦敦世界旅游交易会（WTM London）官方网站刊发专题文章，聚焦2026年中国馆参展情况。文章特别关注到，今年中国馆面积将在去年创纪录规模的基础上进一步扩大近22%，达到487.5平方米，成为中国参加伦敦世界旅游交易会以来规模最大的一届。

中国持续利用伦敦世界旅游交易会这一国际平台，加强与英国及全球旅游业界交流合作。

伦敦世界旅游交易会展览总监克里斯·卡特-查普曼（Chris Carter-Chapman）在文中表示，今年中国馆拥有强大的参展阵容，并将持续开展目的地推介、文化展示和互动活动，有望成为今年展会现场最繁忙的展区之一。以下为官网文章中文编译。

今年伦敦世界旅游交易会中国馆的面积将比去年扩大近22%。在这场由励展博览集团（RX Global）主办、被誉为全球最具影响力的旅游业盛会的三天展期内，中国馆将通过展位布局，将现场文化体验、旅游目的地探索与高价值商务交流融为一体。

展览面积的扩大，体现了中国对通过伦敦世界旅游交易会重建国际旅游联系的重视，同时也表明中国正深化与英国及更广泛全球旅游业界的合作。

今年，中国馆由中国驻伦敦旅游办事处（CNTO）主办，并得到中华人民共和国文化和旅游部的支持，面积较去年扩大近22%，成为伦敦世界旅游交易会历届规模最大的中国馆。

中国馆面积由去年的约400平方米增至今年的487.5平方米，在去年创纪录的规模基础上再创新高，也反映出中国在这一展会上的参与度和影响力不断提升。

中国驻伦敦旅游办事处分享了去年参展商的反馈：他们在伦敦世界旅游交易会接触的买家和商务伙伴中，超过一半来自英国以外的市场，包括欧洲其他地区、印度和美国。这些反馈凸显了伦敦世界旅游交易会真正的国际影响力——其覆盖范围远超英国和欧洲市场，将参展商与来自世界各地的买家及商务伙伴连接起来。

今年的参展阵容将涵盖14个主要目的地。其中，北京、上海、江苏、浙江、河南、安徽、广东、广西、海南、重庆、四川、陕西和青海的旅游部门及企业将参展。澳门特别行政区也将加入，首次在中国馆内亮相。

目前运营英国与中国内地之间航线、助力出入境旅游往来的八家中国航空公司也将参展，分别为中国国际航空、中国东方航空、中国南方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空和吉祥航空。

入境旅游运营商中国国际旅行社（CITS）已在中国馆内确定了专属展位。大新华会展（Grand China MICE）也将设展。该公司既为有意在中国举办会议和活动的国际企业提供服务，也服务于有出境商务旅行及商业活动需求的中国企业。

据中国驻伦敦旅游办事处介绍，伦敦世界旅游交易会已成为中国旅游目的地及旅游企业连接世界的“全球门户”，在推动中国入境旅游需求的同时，也支持中国出境旅游发展。今年2月，中国面向英国护照持有人推出30天免签入境政策，为入境旅游进一步注入动力。成效迅速显现：今年1月至7月，北京接待英国游客近10万人次，同比增长53.1%。

2025年的数据显示，代表56家中国旅游企业的130余名代表、参展商和买家赴伦敦参加了2025年伦敦世界旅游交易会，代表团规模创历届之最。参会业者与来自100多个国家的3000余家旅游业及旅游相关机构建立联系，促成了5000余场一对一商务洽谈。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力表示：“我们对伦敦世界旅游交易会的投入持续增加，并期待2026年参展商能够取得更大的成功。我们期待向资深买家展示中国作为入境旅游目的地的魅力，同时展现中国出境旅游市场的潜力。伦敦世界旅游交易会年复一年凭借其独特优势汇聚的，正是这样具有‘全球门户’价值的买家群体。”

伦敦世界旅游交易会展会总监克里斯·卡特-查普曼（Chris Carter-Chapman）最后表示：“丰富的参展阵容，加上持续开展的目的地推介、文化展示和互动活动，意味着中国馆有望成为今年展会上最繁忙的展位之一。

“我们正与中国驻伦敦旅游办事处合作，优化其在本届展会上的参展呈现，并帮助中国旅游业面向真正的国际受众开展推广。”

山川为形：将层峦起伏，化为空间韵律

本次中国馆设计从中国山川的等高线中汲取灵感，将自然地貌的层叠与起伏转化为展馆的空间线条。舒展的顶部造型与错落的展示界面相互呼应，以“山”为形、以“行”为脉，让参观过程如同一段徐徐展开的山河之旅。

文化入境：让文字与光影，连接参观与交流

设计将山峦、祥云意象与书法、竹林、灯笼等元素相结合，并融入电子显示屏与投影，让中国文化通过文字、材质和光影呈现在观众面前。开放的参观动线串联展示、接待、洽谈与舞台区域，使文化体验与业界交流自然衔接。

向绿而行：以生态理念，回应旅行的未来

绿色低碳与可持续发展也是方案的重要设计方向。通过拟选材料与模块化展陈的考量，方案尝试将生态理念融入空间营造。在传统意象与当代表达之间，中国馆希望呈现中国旅游的文化底蕴、自然之美与创新活力，诠释“读万卷书，行万里路”的东方旅行意境。