2026年北欧地区规模最大的旅游行业盛会——芬兰旅游展（Matka Travel Fair 2026）于1月15日在赫尔辛基展览会议中心隆重开幕。中国驻伦敦旅游办事处在此次展会上精心搭建了独具中国风格的展区，携手吉祥航空、中旅旅行等旅游企业，面向北欧旅行商与当地民众，全面推介“你好！中国”国家旅游形象、冬季旅游资源及中国最新的入境旅游便利化政策措施。

展会首日为专业观众日，中国展台以其鲜明的文化特色和丰富的资讯内容，吸引了大量旅行业内人士与媒体到访咨询。工作人员积极向宾客介绍中国冬季旅游资源和最新的签证便利政策，分发各类旅游指南、地图册等宣传资料，场面热烈。许多芬兰访客表示，中国对芬兰公民实行的30天免签政策，以及日益便捷的中芬直飞航线，极大地提升了他们前往中国旅游的意愿和便利度。

在社交媒体上广受欢迎的芬兰网红“胡子哥”-Antti也来到中国展台。他分享了自己多次到访北京、上海、重庆等地的难忘经历，对中国悠久的历史文化、壮丽的古迹和飞速发展的科技着迷不已。他特别提到，不久前在重庆与中国网红“瑞哥英语”的合作视频获得了超百万的播放量，展现了跨国文化交流的魅力。Antti表示，他非常乐意成为中芬之间的旅游文化桥梁，既向芬兰朋友推介一个真实、现代、可爱的中国，也帮助中国民众更深入地了解芬兰的自然之美。

中国南方航空公司在展会论坛上正式宣布，将于2026年3月29日起，开通北京大兴机场至赫尔辛基万塔机场的直飞航线，计划每周运营三班。此举意味着中芬之间的直飞航线将增至三条（另两条为吉祥航空运营的上海-赫尔辛基航线及芬兰航空运营的上海-赫尔辛基航线），为两国人员往来提供更加充沛、灵活的运力选择。

当日下午，芬兰国家旅游局局长Kristiina Hietasaari女士亲临中国展台，与中国驻伦敦旅游办事处主任助潘航进行了友好交流。双方就可持续旅游发展、旅游市场联合推广等议题交换了意见。Kristiina Hietasaari指出，中国是芬兰旅游重要的客源市场，每年为芬兰带来约40万间夜的住宿量。她本人也将借赫尔辛基-北京直航开通之机，于今年4月到访中国苏州进行推广，期待未来双方能进一步深化合作，共同促进两国游客的双向流动与人文交流。

展会期间，中国驻伦敦旅游办还相继会晤了芬兰旅游业协会主席Heli Maki-Franti女士、芬兰机场集团代表等重要业界人士，就后续合作可能性进行了探讨。

芬兰旅游展（Matka Travel Fair）是北欧地区规模最大的旅游行业年度盛会，会期4天，首日为专业日。汇集超过850家展商、50个国家和地区参展，吸引5万多名的专业观众与公众参观。作为北欧旅游趋势的风向标，该展会覆盖文化、健康、活力假期及可持续旅行等全方位主题，为行业提供了面对面交流、展示服务、建立新客户关系及收集市场反馈的绝佳平台。

中国驻伦敦旅游办事处始终立足责任区，积极践行“文化走出去、游客请进来”战略，高度重视北欧市场对中国入境旅游的潜力与价值。2026年，我办将主动作为、靠前服务，精心组织参与芬兰赫尔辛基国际旅游展、挪威国际旅展和爱尔兰假日旅展等责任区国家内重点、有影响力的旅展，通过设置“你好！中国”国家旅游形象主题展台、发放多语种宣传资料、播放沉浸式文旅宣传片、开展互动体验活动等方式，全方位展示中国丰富多元的自然风光、深厚悠久的历史文化以及安全便捷的旅游环境。

活动现场，我办工作人员以专业、热情的服务向北欧旅游业界和公众推介中国最新签证便利政策、特色旅游线路及春节民俗文化，特别推出面向北欧游客的定制化产品建议，将有效提升中国目的地在本地市场的认知度与吸引力。通过此类深度参与，我办不仅可以拓展中北欧文旅合作渠道，更以旅游为纽带，增进两国人民相互理解与情感共鸣，切实推动“民相亲、心相通”的人文交流新格局，为构建更加紧密的中欧人文共同体注入温暖而持久的文旅力量。