相约诗和远方 感知时代律动

万物丰盛、夏韵宜人，第16个“5·19中国旅游日”如约而至。

此刻，中原腹地，古都洛阳国潮风起、客似云来；渤海之滨，油城东营湿地万顷、候鸟翩跹；江南水乡，龙城常州“苏超”鏖战、绿茵争锋；武陵山区，湘西秘境苗歌婉转、鼓舞铿锵；黄土高原，圣地延安红旗漫卷、研学正热。五座城市以倒计时的方式，盛情邀约游客共迎中国旅游日、共赴“诗和远方”。

400多年前，“游圣”徐霞客自浙江宁海出发，用双脚丈量山河，朝碧海而暮苍梧。如今，旅游已经融入亿万国人的生活日常，成为人们幸福感获得感的重要来源和提振消费、拉动增长的重要动力。

2000多岁的长信宫灯“出差”北京，人气爆棚；五彩缤纷的簪花承载着昔日渔家女的情感与希冀，成为今天年轻人拍照打卡的“时尚单品”；“文博游”“非遗游”持续升温，“村晚”“村超”“村歌”魅力四射；庙会、醒狮、英歌舞、龙舞将氛围感拉满，凤冠冰箱贴、哭哭马摆件、拉布布玩偶成为热销伴手礼……人们探访名山大川、漫步城市巷陌、流连乡村田垄，徜徉一方水土、融入当地生活、体验在地文化，于旅途中丰盈自我，于风景中放松身心，于文化的浸润中养心志育情操。

各地群“超”并起，一场球赛带火一座城，“跟着赛事去旅行”成为新风尚；旅游专列串起一路美景，主题航班在万米高空办起“云特展”，交旅融合刷新出游体验；寻山明水秀之地，不少人研习养生文化，过上旅居生活；“硬核”工业牵手旅游，厂区变景区、遗址成地标、工业生产线变旅游风景线……“文旅+百业”“百业+文旅”的融合故事接续上演，一道特色美食、一场精彩赛事、一部热映电影、一个知名品牌都可能成为人们出发的理由。文旅与千行百业同频共振，催生了新业态、创造了新价值、形成了新优势。

戴上VR设备可瞬间穿越古今，智能机器人自春晚舞台涌入景区街区，外骨骼设备助力爬山游客轻盈登顶，AI可为游客规划行程，智慧文旅平台助力构建立体化安全防护体系……虚拟现实、增强现实、大空间定位、人工智能等技术在旅游领域的应用，为游客带来全新的游玩体验，也让服务更高效、更贴心、更有温度。智慧旅游已经成为推动我国旅游业高质量发展的重要引擎和游客不可或缺的好帮手。

山水名胜牵百业 都市乡村绽芳华

当下人们出游，已不满足于单纯的“看山看水”，而是希望在更丰富的场景中得到更多样的体验，“旅游+百业”成效愈发凸显。各地结合资源优势创新产品和业态，让人们在一次国风巡游里感受传统美学，在一片山水间寻找心灵疗愈，在一场赛事中感受一座城的脉动，在一处非遗工坊中触摸文化温度，在一段红色旅途中获得信仰的力量。“+”让人们感受到的是山河更可亲，也是生活更丰盈。

在中国旅游日，让我们循着“旅游+”的无限可能，开启精彩的旅程。

追光而行向未来

5月风暖，人们走进革命老区、红色场馆，重温革命故事、感悟英烈精神。

沉浸式红色演艺让游客不仅是看故事的人，也成为故事里的人。作为2026年“5·19中国旅游日”倒计时活动5个接力城市之一，红色延安令无数人向往。在金延安景区，白天，红色历史舞台剧《延安保育院》场场爆满；夜晚，红色沉浸式歌舞剧《延安十三年》打破传统舞台界限，街道就是舞台，游客跟随演员一路行进，成了“剧中人”。延安市文化和旅游局相关负责人介绍，今年延安游客接待量有望突破5000万人次。

在科技助力下，游客可以重回历史现场，与英雄面对面。今年是红军长征胜利90周年，延安宝塔山景区推出“长征记忆·到延安去”XR穿越之旅项目。上海游客陈思敏体验后眼眶微红：“我能感觉到那种风雪打在脸上、饥寒交迫却咬牙前行的真实感，这种体验让我更真切地感悟到了精神力量。”

“旅游+红色文化”是研学旅游的重要主题之一。在南京雨花台烈士陵园，“红色五月・青春回响”——雨花台下的“大思政课”主题活动就是一个行走的红色课堂。学子们深情演唱赵良璋烈士创作的《假如我为了真理而牺牲》《盟》，清澈的歌声穿越时空，信仰之力直抵人心。在雨花台烈士纪念馆，学子们化身“历史引领者”“英烈演绎者”，于沉浸式演出中接受红色教育。

在三湘大地奔驰的火车上，青春的活力与红色的激情交织共鸣。“我的韶山行”高铁研学列车载着莘莘学子奔赴韶山。车厢里，同学们“斗歌”“赛诗”，一首首经典红歌、一句句伟人诗词，让整个车厢的气氛格外热烈。自2023年4月“我的韶山行”湖南省中小学生红色研学活动启动至今，湖南省超过100万学子踊跃参与。

当历史从书本里“走”出来、在实景中“活”起来，红色基因必将以更为深入人心的方式代代传承。

朝碧海而暮苍梧

黄河之水天上来，奔流到海不复回。

5月浅夏，山东东营黄河口生态旅游区海风吹拂，草长莺飞。发源于青藏高原的黄河一路奔腾，在此汇入茫茫渤海。

昔日频繁断流的河口，如今林丰草茂，鸟语花香。黑嘴鸥、白鹈鹕、勺嘴鹬……每年有数百万只鸟儿在此迁徙越冬。河海交汇、新生湿地、珍稀鸟类，得天独厚的生态奇观吸引游客纷至沓来。

作为2026年“5·19中国旅游日”倒计时活动5个接力城市之一，东营以“旅游+生态”为主题，推出一系列文化和旅游活动。

“到东营，到黄河口，最深的感受就是生态真好，当地在生态保护方面也很用心。”来自北京的游客靳伟说，景区铺设的木栈道与湿地环境融为一体，游客停留点位设置了科普长廊，用展板介绍三角洲概况、动植物品种等，赏景之余，还可以学到生态知识。

多年来，各地积极践行“两山”理念，坚定不移走生态优先、绿色发展之路，努力把生态优势转化为发展优势。“旅游+生态”新产品、新业态不断涌现，生态旅游年游客量达30亿人次。

“旅游+生态”，让天更蓝、山更绿、水更清。在云南昆明，“天气常如二三月，花枝不断四时春”。随着108公里滇池绿道和“滇池旅游黄金岸线”建设推进，“湖滨春城、山水花都”魅力尽显，吸引中外游客畅享“有一种叫云南的生活”。

“旅游+生态”，让老百姓日子越过越红火。在浙江安吉，绿竹猗猗，莲叶田田，废弃矿坑变身时尚露营地，工业旧址建起民宿、咖啡馆。从“卖石头”到“卖风景”，当地积极发展生态旅游，打造“长三角露营天堂”，老百姓吃上了“生态饭”“旅游饭”。

“旅游+生态”，让生态保护理念深入人心。在青海，热播剧《生命树》展现了“山宗水源”苍茫壮阔的自然生态之美，带动青海旅游搜索量上涨210%。青海省文化和旅游厅借势发布了“生命树”可可西里探秘之旅、“生命树”生命之水探源之旅、“生命树”环青海湖生态之旅、“生命树”策马草原观光之旅、“生命树”清清黄河胜景之旅5条主题旅游线路，并面向社会发布“文明旅游、共护生态”倡议，宣传《青海省自然保护地旅游和户外活动负面清单》19项管控内容，呼吁广大游客争做生态保护的践行者、文明旅游的传播者。

从渤海之滨到三江之源，从安吉竹海到昆明滇池，“旅游+生态”绘就一幅幅“绿水青山就是金山银山”的动人画卷。

想当年，徐霞客“朝碧海而暮苍梧”，穷天地之变，极山水之奇。今年中国旅游日，让我们沿着徐霞客的足迹，走进绿水青山，乐享品质旅游，见证生命之树常青、生态旅游长兴。

以赛为媒共赴热爱

当热血赛场邂逅山水风光，竞技激情碰撞文旅热情，“旅游+赛事”成为多元业态融合发展的一大亮点。从票根通享全城到赛道串联风景，从大众赛事破圈到IP长效运营，“旅游+赛事”中的“+”既蕴含着文体旅深度融合的行业新思路，又承载着市场对品质出游的热切期待。

“+”出趣味玩法，票根变通行证。各地大力发展“票根经济”，联动景区、酒店、餐饮等业态推出专属优惠，让“看完就走”变成“留下来深度游”。去年，“苏超”实现用1元门票撬动7.3元周边消费。今年4月11日，2026“苏超”在常州市揭幕，江苏省多部门联合打造“跟着苏超游江苏”主题活动，并推出50余条跨区域旅游线路，让球票成为文旅消费“通行证”。

作为2026年“5·19中国旅游日”倒计时活动5个接力城市之一，常州突出“旅游+赛事”主题。数据显示，“苏超”揭幕的首个周末，全市12家重点景区累计接待游客近66万人次，常州奥林匹克体育中心周边酒店全部爆满。“票根经济”打通流量、刺激消费，让赛场热度转化为文旅增量。在北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟看来，文旅体商融合可创造新的消费业态和消费场景，从供给侧丰富消费者选择。

“+”出别样体验，赛道变风景线。越来越多的赛事走出封闭场馆，走进山水、古城、乡村，运动员在比赛之余还可打卡诗和远方。在贵州，“村超”“村BA”让乡村赛场变身网红打卡地；成都世遗马拉松、武汉樱花马拉松让跑者一路饱览自然风光；平潭自行车赛、山地越野赛则将海岸山间变成天然赛场。

观众不仅是观赛者，更是沉浸式体验者，他们在呐喊助威中感受运动魅力，在移步换景中收获旅途惊喜。今年4月30日，第六届亚洲沙滩运动会在三亚落幕，从湖北恩施去观赛的90后球迷杜欣意犹未尽，把原本3天的行程延长至一周，增加了计划外的休闲之旅。如今，许多地方将运动体验与文旅观光深度绑定，成为人们的时尚之选。

“+”出产业新机，赛事成IP。从“办一场赛”转向“塑一个IP、兴一片业态”，各地因地制宜打造特色品牌：贵州榕江“村超”以乡村足球IP带动乡村游，浙江“浙BA”实现百县联动，开展文旅优惠；深圳冰球赛事解锁“反季体育旅游”新场景……如今，赛事已成为串联文旅体商的纽带，“跟着赛事去旅行”的选择越来越丰富。

“旅游+赛事”热闹的氛围背后，是从“相加”到“相融”、从引流到留客、从短期热潮到长期运营的发展理念和发展模式之变。在北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授张佑印看来，文体旅融合的圈层化场景模式已经逐步形成，因地制宜打造品牌赛事，才能实现长效价值。

赛场有风，山河有梦。“旅游+赛事”的每一个“+”，都是一次创意碰撞，一场价值共生。如今，越来越多人因一场赛事奔赴一座城，因一次运动爱上一方山水。未来，随着融合模式不断创新、产品供给持续提质、服务保障更加完善，“旅游+赛事”必将释放更大能量。

中式美学浸润生活

幕布轻扬，光影跃动。在陕西渭南华州区柳枝镇皮影工坊，游客在老艺人的指导下学习“推、拨、拉、抖”四式操杆技法。当皮影人偶在幕布上“活”起来时，游客感受到发自内心的喜悦。在福建泉州蟳埔女习俗非遗馆，游客学习“三股编”技法，将头发盘成螺旋状，再插上用红绳串起的茉莉、含笑，每朵花的位置都有讲究。当头顶着“行走的花园”，每个女生都会“笑靥如花”。

“旅游+非遗”是融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合体验，“可观赏、可品尝、可触摸、可参与”的互动模式，让中式美学浸润美好生活。

“旅游+非遗”，让古老的技艺融入现代表达。作为2026年“5·19中国旅游日”倒计时活动5个接力城市之一，湘西土家族苗族自治州举办“神秘湘西 非遗密码”体验活动，带来非遗展演、美食品鉴、沉浸式体验与文旅惠民福利。游客走进苗寨，可以看到吊脚楼依山而建，水车悠悠转动。银饰作坊里传来叮叮当当的敲击声，银匠师傅们用祖传技艺打造的银饰凝聚着苗家人的匠心与智慧。

在江苏无锡，太湖的灵秀与江南的温婉，揉进了玲珑精巧的太湖船点中。匠人以糯米粉为“软泥”，捏出栩栩如生的花鸟鱼虫。游客泛舟太湖，品尝太湖船点，满口皆是太湖风物的悠长韵味。

当非遗以最生动的方式走进人们的生活日常，美学赋能成为非遗价值的重要体现。老祖宗的审美、非遗蕴含的文化温度就在人们品尝的食物里、衣裳的裙摆花纹中。

“旅游+非遗”，让非遗元素融入景区、街区、民宿等旅游空间。在安徽宣城泾县宣纸小镇，游客可以得到从青檀种植到亲手捞纸的全流程研学体验。云南大理苍山脚下，有众多白族扎染坊，游客可在此学习扎染，带走独一无二的旅行纪念。在江西景德镇， “七十二道制瓷工序”囊括从揉泥、拉坯到画青花的全过程，陶艺体验馆遍布陶溪川等街区，游客能感受到高岭土在手掌间不断变化的丝滑与柔韧。

在不改变核心技艺和文化内核的基础上，非遗与旅游场景的融合，丰富了非遗的视觉呈现、功能载体和情感表达，使非遗与当代游客的审美需求产生共鸣。

“旅游+非遗”，让游客把文化记忆带回家。今年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，情绪式体验式服务被列为服务消费新增长点之一。从看景到入情，沉浸式体验的真正魅力，在于让游客从身临其境的参与和互动中感受文化韵致、理解精神内涵。

“潮”起来的非遗产品还将地域特色转化为可传播、可消费的独特符号，游客购买非遗产品，买的是文化认同感，珍藏的是技艺背后的匠心精神与生活态度。

中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长刁基诺认为，成功的“旅游+非遗”，绝非简单的物理叠加，而是深度的化学反应。当非遗成为游客眼中的生活方式、情绪符号，非遗也真正实现了活态传承，拥有了更加广阔的未来。

衣袂飘飘跨越千年

游客小杨至今仍记得那个让她“穿越”回盛唐的下午。那天，她身着唐制汉服漫步在隋唐洛阳城国家遗址公园。当她驻足应天门准备拍照时，一位持扇“仕女”恰好入镜，浅笑致意。“那一刻，我不再是看风景，而是真正走进了风景里。”

如今，“旅游+国风”的场景正在全国各景区常态化上演。从汉服巡游到实景演艺，从游戏跨界到国风音乐，游客沉浸于古韵之中。

“旅游+国风”的体验要的是“一秒入戏”。作为2026年“5·19中国旅游日”倒计时活动5个接力城市之一，洛阳将国风元素融入各景区。隋唐洛阳城九洲池开展“神都华裳秀”国风走秀演艺，被称为“洛阳最美天花板”。洛阳神都十三坊打造首个隋唐主题超现实互动乐园——“梦神都·唐潮秘境”，将隋唐文化转化为可触可感的沉浸式场景。

市场数据印证了国风旅游的热度。洛阳市老城区文化和旅游局统计数据显示，五一假期，洛邑古城接待游客超55.49万人次。

“旅游+国风”成为文旅消费的潮流。大众不再满足于远远看风景，而是更渴望走进风景、融入古韵。汉服巡游尽显国风诗意，沉浸演艺解锁千年盛景。五一假期，山东临沂琅琊古城每日上演众多国风演艺与NPC（非玩家角色）互动，街头、水上、室内好戏不断，游客入城即入戏。陕西西安华清宫景区推出实景互娱剧本游，让千年历史在解谜探索中可感可触；陕西西安大唐不夜城古今情景剧融合科技与传统文化，刷新国风演艺体验。

年轻人喜欢的国风旅行，少不了游戏与实景的跨界融合。福建漳州联动游戏《元梦之星》还原古城海岛风貌，线上云端邂逅闽南风情；安徽黟县牵手治愈系手游《桃源深处有人家》，复刻游戏山水意境。数字技术打破地域阻隔，让天南地北的国风古韵，皆可指尖邂逅、云端奔赴。

别具韵味的还有国风音乐与山水风光温柔相拥。从去年“暖冬雅韵，乐享岭南”——国乐巡游·文旅商融合嘉年华落地白云山山顶公园奏响岭南雅韵，到今年“马上入川·乐游成都”2026年春之声·白鹿春季音乐季融合民乐与国潮，国风音乐让旅游不仅是饱览风光，更是入耳入心、沉浸式的文化体验。

从遥观古人风雅，到亲身入画寻韵，国风悄然融入旅途，成为新风尚。华侨大学旅游学院教授殷杰认为，“旅游+国风”的走红，是大众旅游需求的迭代升级。“国风承载了传统文化认同与沉浸式生活体验，是年轻人文化自信的直观表达。”

今年中国旅游日，不妨择一座千年古城、着一袭飘逸华裳、赴一场跨越千年的时光之约。