欧洲网红博主中国行哈尔滨站·第1日：中央大街、锅包肉与冰雪大世界 由文化和旅游部国际交流与合作局主办，福建省文化和旅游厅、哈尔滨市文化广电和旅游局承办的“冰城闽韵——欧洲旅游媒体网红博主中国行”考察活动于2026年1月13日正式开始。 当天，欧洲旅游博主们开启哈尔滨城市深度采风，先后走访中央大街、宽街博物馆、红专街肖克庭院等历史文化点位，体验马迭尔宾馆阳台音乐，品尝老字号锅包肉，并参访哈尔滨音乐博物馆与冰雪大世界，从国际视角感知哈尔滨冰雪旅游与城市文化融合发展的独特魅力与国际表达。 中央大街、宽街博物馆：百年街区 采风首站，博主们漫步中央大街。这条以面包石铺就、汇聚多元建筑风格的百年街道，是哈尔滨近代对外开放史的生动缩影。 随后参访宽街博物馆，通过历史建筑原址保护与场景化复原，立体呈现哈尔滨作为中西文明交汇之城的发展脉络。多位博主表示，中央大街不仅是一处旅游景观，更是理解哈尔滨城市气质的重要入口，其所承载的多元文化共生经验，为当代城市国际化发展提供了珍贵样本。 [...]
“你好！中国”闪耀赫尔辛基：驻伦敦旅游办精彩亮相2026芬兰旅游展 2026年北欧地区规模最大的旅游行业盛会——芬兰旅游展（Matka Travel Fair 2026）于1月15日在赫尔辛基展览会议中心隆重开幕。中国驻伦敦旅游办事处在此次展会上精心搭建了独具中国风格的展区，携手吉祥航空、中旅旅行等旅游企业，面向北欧旅行商与当地民众，全面推介“你好！中国”国家旅游形象、冬季旅游资源及中国最新的入境旅游便利化政策措施。展会首日为专业观众日，中国展台以其鲜明的文化特色和丰富的资讯内容，吸引了大量旅行业内人士与媒体到访咨询。工作人员积极向宾客介绍中国冬季旅游资源和最新的签证便利政策，分发各类旅游指南、地图册等宣传资料，场面热烈。许多芬兰访客表示，中国对芬兰公民实行的30天免签政策，以及日益便捷的中芬直飞航线，极大地提升了他们前往中国旅游的意愿和便利度。 在社交媒体上广受欢迎的芬兰网红“胡子哥”-Antti也来到中国展台。他分享了自己多次到访北京、上海、重庆等地的难忘经历，对中国悠久的历史文化、壮丽的古迹和飞速发展的科技着迷不已。他特别提到，不久前在重庆与中国网红“瑞哥英语”的合作视频获得了超百万的播放量，展现了跨国文化交流的魅力。Antti表示，他非常乐意成为中芬之间的旅游文化桥梁，既向芬兰朋友推介一个真实、现代、可爱的中国，也帮助中国民众更深入地了解芬兰的自然之美。 中国南方航空公司在展会论坛上正式宣布，将于2026年3月29日起，开通北京大兴机场至赫尔辛基万塔机场的直飞航线，计划每周运营三班。此举意味着中芬之间的直飞航线将增至三条（另两条为吉祥航空运营的上海-赫尔辛基航线及芬兰航空运营的上海-赫尔辛基航线），为两国人员往来提供更加充沛、灵活的运力选择。 当日下午，芬兰国家旅游局局长Kristiina Hietasaari女士亲临中国展台，与中国驻伦敦旅游办事处主任助潘航进行了友好交流。双方就可持续旅游发展、旅游市场联合推广等议题交换了意见。Kristiina Hietasaari指出，中国是芬兰旅游重要的客源市场，每年为芬兰带来约40万间夜的住宿量。她本人也将借赫尔辛基-北京直航开通之机，于今年4月到访中国苏州进行推广，期待未来双方能进一步深化合作，共同促进两国游客的双向流动与人文交流。 [...]
“冰城闽韵——欧洲旅游媒体网红博主中国行”正式启航 1月11日，中国驻伦敦旅游办事处组织四位英国旅游博主启程前往冰城哈尔滨，参加由文化和旅游部国际交流与合作局主办，福建省文化和旅游厅、哈尔滨市文化广电和旅游局承办的“冰城闽韵——欧洲旅游媒体网红博主中国行”考察活动。1月12日，来自欧洲多国的旅游媒体及网红博主顺利抵达哈尔滨，正式开启对中国北方冬季文化和旅游资源的实地采风与交流行程。本次考察活动由中国国际旅行社总社有限公司负责全程接待工作，中国国际航空公司（国航）提供全程航空支持。 本次活动旨在通过邀请欧洲主流旅游媒体与内容创作者来华实地走访，以国际视角记录中国丰富多元的文化和旅游资源，进一步推动中欧旅游交流与合作，提升中国文旅品牌在欧洲市场的影响力。 当前，中国冰雪旅游正从“吸引世界目光”向“深化国际链接”转变。冰雪旅游热度不断提升，持续带动消费升级，促进产业融合，是我国扩大高水平开放、推动经济高质量发展的缩影。以冰雪为媒，深化冰雪旅游国际合作，推动冰雪旅游产品、模式、业态创新升级，让旅游合作成为促进各国人民相知相亲的重要纽带。 本次行程由国航提供全程航空保障。采风团于英国时间 1 月 11 日晚搭乘国航伦敦出发航班，经北京中转，于中国时间 1 [...]
“Nihao China”App正式上线 中国银联助力入境游便利化水平提升 2025年12月19日，中国国际旅游交易会在海南国际会议展览中心正式开幕。在本次大会的文旅创新首发集活动中，中国银联正式发布“Nihao China”App。该App致力于为境外来华人士提供覆盖支付、出行、生活、文旅等多场景的一站式数字服务，通过便捷、智慧、友好的全周期在华体验，助力提升入境旅游便利化水平，积极服务国家对外开放新格局。 集成核心功能 构建“支付+出行”便捷生态“Nihao China”App以支付与出行为核心，深度整合多项实用功能。支付方面，应用支持银联外卡及Visa、万事达等国际主流银行卡充值，支持线上线下消费场景多元化支付，涵盖交通、住宿、购物等各类高频消费场景，让入境游客群“无缝”体验便捷的二维码支付。出行方面，该App出行服务已覆盖全国43个重点城市地铁及1760个县域以上城市公交，实现“一码通行”，并提供周边ATM、外币兑换点等设施便捷导航，提升出行便利性。面对跨货币支付的汇率问题，App可实时获取全球货币兑换率，支持美元、人民币、欧元等160余种货币换算。 发挥平台优势 多方合作破解入境高频痛点 [...]
中国驻伦敦旅游办事处应邀出席英国教育旅行协会22周年议会招待会 12月9日，英国教育旅行协会（BETA）在英国上议院举办22周年议会招待会。中国驻伦敦旅游办事处主任助理潘航、市场经理Rebecca一行应邀出席活动，并与英国教育旅行协会执行董事艾玛·英格利希就深化中英教育旅游合作开展深入沟通。 活动现场，英国教育旅行协会发布2024年度数据显示，英国全年共接待1360万人次国际青少年、学生和教育类游客，为英国经济贡献377亿英镑，该群体停留时间长、本地消费多、活动范围广，既是英国长期经济增长的重要引擎，也是增进国际软实力的关键载体。英国内阁办公室大臣尼克·托马斯-西蒙兹、英国教育旅游协会主席斯蒂芬·洛伊等政商界人士出席活动并致辞，强调国际青年交流对深化跨国联系、筑牢英欧及全球合作根基的重要意义，同时呼吁英国加快推进青年旅游政策改革，通过建立英欧青年体验计划（YES）、优化全球青年流动计划（YMS）等举措，释放行业发展潜力。 中国驻伦敦旅游办事处代表在与的艾玛·英格利希沟通中，双方一致同意继续深化合作关系，并就相互支持活动举办、共同组织英国教育旅游考察团赴华踩线、联合举办中英研学旅游业界交流活动等事宜进行了积极探讨，达成“共同促进中英间教育旅游往来”的共识。 此次交流富有成效，为双方未来协作奠定了良好基础。中国驻伦敦旅游办事处将持续推动中英青年通过教育旅游增进相互了解，为两国人文交流注入新活力。 [...]
中国驻伦敦旅游办事处参加ANTOR年会 12月11日，外国旅游局驻英代表处协会（ANTOR，Association of National Tourist Offices and Representatives）在英国伦敦举办年度会议，主题聚焦“重大趋势”。来自法国、意大利、西班牙、德国、马耳他、挪威等60多个国家和地区驻英办事处的代表参会。中国驻伦敦旅游办事处主任助理潘航应邀出席，并与多国旅游局代表及业界人士进行了交流。 [...]
入境更便利，“中国游”热度持续上升 （新闻来源：新华社） “登机前网上填好入境卡，通关时出示二维码就可以，节约了时间，智慧口岸太便利了！”11月20日上线的外国人入境卡网上填报系统，让抵达北京大兴国际机场口岸的葡萄牙旅客玛西娅·拉凯尔感慨。截至11月23日，北京口岸今年出入境人员量达到1935万余人次，同比增长18%，入出境外国人达578万余人次，同比增长超35%，其中享受免签和临时入境许可政策的外国人占比约60%。 同一天，厦门口岸今年出入境旅客量突破540万人次，其中外籍旅客超96万人次，创同期历史新高。位于内陆的山西大同口岸，年内出入境旅客量首次突破5万大关，新增的俄罗斯莫斯科、韩国首尔等国际航线，让千年古都与世界紧密相连。“厦门口岸60%的外籍旅客通过免签入境，相当于每三位外籍旅客就有两位说走就走。”高崎边检站边防检查处处长沈文娟说，“免签+邮轮”等多样态出行方式带动了客流攀升。 目前，我国已与29个国家实现全面互免签证，并对48个国家实行单方面免签，过境免签政策也全面放宽优化，免签“朋友圈”从欧洲延伸至拉美、中东。11月5日起，我国新增10个机场为24小时直接过境免办出入境边防检查查验手续口岸，适用240小时过境免签政策的入境口岸总数由60个增加至65个，吸引更多国际客商“游中国”。多语种问候回荡在口岸大厅，中国开放的节奏已融入每个通关的瞬间。 为保障新举措顺利实施，北京边检总站提前开展政策宣介，在口岸内增设指引标识，张贴二维码，对不便操作智能设备的旅客提供多语种引导协助……一系列安排从旅客需求出发，覆盖通关流程的各环节。在厦门高崎国际机场入境查验大厅，意大利游客林娜用母语向多语种边检AI智能交互机提问，随即获得解答。“人工+智能”的多语服务模式，已覆盖30余种语言。 便利化措施浸润着人情味。大同云冈机场边检通道旁，民警为抱婴旅客、老年旅客、伤病人员等特殊群体开设“绿色通道”，提供“一对一”帮扶服务。政策红利转化为发展动能，中国正从“便利通关”迈向“留客留心”。在北京，航司加密至东南亚、欧洲航线；在厦门，国际中转业务保持高增长态势，为建设国际中转枢纽城市注入新动能；在大同，文旅推介会借国际航线吸引外商考察……据国家移民局发布的数据，今年三季度1.78亿人次出入境人员中，内地居民8937.2万人次。内地居民出入境人次占比过半，内外双向奔赴的浪潮，正重塑着中国与世界连接的广度与深度。这不仅是数据的流动，更是中国以更开放的姿态拥抱世界的生动注脚。 [...]
2025年伦敦世界旅游交易会：漫游中华 感受自然之美 （来源：欧洲时报） 在2025年伦敦世界旅游交易会的中国展区，观众们可以在行走中沉浸式“穿越”中国南北山水与人文秘境。海南、青海、四川、贵州、新疆等地以各具特色的山川湖海、雪峰沙漠，呈现出横跨自然奇观与历史文化、生态景致与民俗风情的美景。 海南：椰风海韵间的度假天堂海南四季如春，阳光充沛，森林覆盖率超六成。岛上拥有200万平方公里海洋、近2000公里海岸线和广袤热带雨林，海湾与岛屿相映成趣。一万多年前，海南就有人类生产活动；从中国内陆迁徙上岛的黎族民众在这里生活了3000多年，创造了以世界非物质文化遗产黎锦等为代表的黎族文化。此外，儒释道文化在此交融，形成了丰富多彩的历史文化、传统文化、海洋文化、民俗文化。经过四十多年发展，海南已成为亚太知名的海岛型旅游目的地，分布着亚龙湾、海棠湾、三亚湾、石梅湾等国际化滨海度假区，星级酒店林立，设施完善。海南打造了海洋、康养、航天、演艺、体育等十大特色旅游产品，拥有热带雨林国家公园、海花岛、富力海洋欢乐世界等大型景区。海南国际航线通达全球，开通航线超300条，并有海口—伦敦、海口—长沙—伦敦等欧洲航线。 青海：藏在世界屋脊上的大美之境青海位于世界屋脊青藏高原的东北部，因境内有中国最大的内陆咸水湖——青海湖而得名。海拔约3200米的青海湖碧波万顷，与其周围的草原、湿地、沙漠和山脉构成了一道迷人的自然景观。昆仑山脉横贯中国西部，既是江河之源，也承载了中国最古老的创世传说。位于长江源头地区的通天河奔流不息，牧草丰茂；有着“黄河源头”之称的玛多县坐拥大小湖泊5800余个。柴达木盆地盛产奇景与宝藏——察尔汗盐湖孕育了晶莹如玉、变化万千的神奇盐花；乌素特雅丹地质公园风蚀奇峰林立，宛若异星世界。作为青藏高原最具代表性的野生动物之一，野牦牛栖息在海拔4500米以上、人迹罕至的高山大峰中；黑颈鹤栖息于海拔2500至5000米的高原、草甸、沼泽和芦苇沼泽；可可西里的卓乃湖是藏羚羊的天堂。雪莲花生长于高山岩缝，一般植物根本无法存活，也正是这种独特的生长环境造就了它独特的药用价值。 四川：天府之国的安逸与奇迹四川位于中国西南部，自古被誉为“天府之国”，《孤独星球》将其列入“亚洲十大旅游目的地”之一。这里的独特始于地理奇迹：最高峰贡嘎山海拔7508.9米，最低点御临河峡口仅188米，巨大的高差孕育出罕见的生态多样性。世界自然基金会将四川列为“全球十大生物多样性富集地区”，英国植物学家威尔逊更称其为“世界园林之母”。四川拥有联合国教科文组织认定的五处世界遗产：三处世界自然遗产、一处文化遗产和一处自然文化双遗产。第一处世界自然遗产是大熊猫栖息地，四川是“大熊猫的故乡”，世界上80%以上的野生大熊猫生活在四川；第二处世界自然遗产是九寨沟，这里因多彩的高原湖泊、壮观的瀑布彩林，被称之为“童话世界”；第三处世界自然遗产是黄龙，这里有形如巨龙的地表钙化带和壮美的高原湿地，被称为“人间瑶池”；第四处世界文化遗产是都江堰—青城山，都江堰是2300年前建成、至今仍在灌溉万亩良田的宏大水利工程，青城山是中国道教的发源地之一；第五处世界自然文化双遗产是峨眉山和乐山大佛，峨眉山为中国佛教四大圣地之一，乐山大佛始建于1200年前，是世界上最大的坐佛。四川拥有四张国际文旅名片：第一张是“天府之国”，自古有“文宗自古出巴蜀”“天下山水之观在蜀”的说法；第二张是“熊猫家园”，四川拥有全球最大的大熊猫栖息地面积，约1400只野生大熊猫，还拥有全球最大的大熊猫人工圈养种群，游客可以在大熊猫基地观看憨态可掬的明星大熊猫；第三张是“古蜀文明”，巴蜀文化是中华文明的重要组成部分，三星堆文化代表了古蜀文明的最高成就，因其举世无双的青铜和黄金艺术被国际考古界称为“二十世纪伟大的考古发现”；第四张是“安逸四川”，“快节奏”发展与“慢生活”哲学在这里完美融合，四川是茶文化发源地，有世界上最多的茶馆，有中国四大菜系之一的川菜。四川省会成都是中国最佳旅游城市，联合国教科文组织命名的世界美食之都，游客可品盖碗茶、观川剧变脸、享麻辣盛宴。走进四川，品多彩人文之韵，赏自然生态之美，享安逸生活之乐。 [...]
2025年伦敦世界旅游交易会：行走华夏 读懂文化之美 （来源：欧洲时报） 2025年伦敦世界旅游交易会上，中国的参展阵容地域广泛、类型多元，北京、上海、陕西、河南、山西、湖北等文化胜地呈现出一幅横跨历史与现代、自然与人文、东方传统与世界交流的华夏文化画卷。 北京：发现新北京 国际游客新目的地北京作为中国六朝古都有着悠久的历史，有3000多年的城市历史和860多年的都城历史。北京人杰地灵，这里汇聚了中国灿烂的文化和艺术，留下了众多知名历史遗迹和文化景观。美国《国家地理杂志》于10月21日宣布北京入选2026年“全球25个最佳旅游目的地”。2024年7月27日，“北京中轴线—中国理想都城秩序的杰作”被正式列入联合国教科文组织世界遗产名录。成为北京的第八个世界遗产。此外，北京还有紫禁城、长城、天坛、颐和园、圆明园、十三陵和周口店遗址等七个世界遗产地。“有朋自远方来”，北京秉承东方礼仪，欢迎来自世界各地的朋友。从最古老的历史建筑到最时尚的现代街区；从名人住所到表演剧院；从散发着清新药香的中药馆，到热血沸腾的冬奥场馆。越来越多人感受北京，享受北京，沉浸在北京文化和旅游的独特魅力中。 上海：集历史与摩登于一体的大都会提及中国，脑海中总会浮现诸多画面：一个充满美丽与历史的古老文化，拥有摩天大楼的繁华大都市，以及从街头摊到高端餐厅一应俱全的美味佳肴。上海巧妙地将所有元素融为一体，成为一座繁荣的国际大都会。豫园是位于老城的古典园林，汇聚了精致的亭台楼阁、回廊曲径。登上东方明珠广播电视塔，可俯瞰城市天际线，夜幕降临时尤为璀璨。外滩汇聚风格多样的历史建筑，见证上海百年荣光；登上海中心大厦观景台或乘黄浦江夜游船，可尽览两岸风光——一侧是旧日风情的外滩，另一侧是现代摩天的浦东。在浦东的上海博物馆东馆与中华艺术宫，可感受古代与当代艺术的对话。走进新天地和上生新所，老石库门与历史建筑焕发新生，成为集文化、商业与创意于一体的城市地标。朱家角古镇是一座依水而建的千年水乡，保留明清风貌与民俗情调，在烟雨水巷间尽显江南的悠然与诗意。 陕西：穿越千年遇见长安陕西是古丝绸之路的起点、兵马俑的故乡。中国历史上先后有14个王朝在此建都，对后世影响深远。全省境内保存着70多座帝王陵墓，其中最知名的当属秦始皇陵。秦始皇陵墓建于公元前246年至公元前208年，陵园布局仿秦都咸阳，分内外两城，内城周长约2.5千米，外城周长约6.3千米。1987年，秦始皇兵马俑被联合国教科文组织列入《世界文化遗产名录》。大雁塔是8世纪为保存玄奘法师经丝绸之路由天竺带回长安的经卷佛像而建，又称大慈恩寺塔。这座七层四方形砖塔是现存最早、规模最大的唐代四方楼阁式砖塔，2014年被列入《世界文化遗产名录》。大唐不夜城步行街位于西安市大雁塔脚下，是西安唐文化展示和体验的首选之地，成为西安旅游新地标。西安城墙始建于公元582年，明洪武年间又在唐长安城皇城的基础上进行的拓展和重建，城墙周长13.74公里，是中国现存历史最悠久、规模最大、保存最完整的古代城垣建筑。乾陵是唐朝第三位皇帝唐高宗李治和中国历史上唯一的女皇武则天的合葬陵，是陕西“唐十八陵”中规格最高、保存最完整、艺术价值最高的一座。西安鼓乐也称长安古乐，是迄今为止在中国境内发现并保存最完整的大型民间乐种之一，是中国古代传统音乐的重要遗存，被国际音乐界和史学界誉为“中国古代音乐活化石”。2009年，被列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。绥德石雕雕刻技艺是石匠用传统的石雕工具在石材上因材施艺的个性化手工制作，距今至少有2000多年。陈炉镇是黄土高原与关中平原交界的一个乡土小镇，在铜川市境内，因陶炉陈列而得名，是宋元以后耀州窑唯一尚在制瓷的旧址，其烧造陶瓷的炉火1000多年来灼灼不息，形成炉山不夜的独特美景。华山以险著称，自古华山一条路，很多地方台阶坡度接近90度，需要手脚并用才能爬上，“长空栈道”和“鹞子翻身”两处景点尤为惊险。黄河壶口瀑布是中国的第二大瀑布，也是黄河上唯一的金色大瀑布。黄河奔流至此，两岸石壁峭立，河口收束狭如壶口，形成“千里黄河一壶收”的气势，故名壶口瀑布。 [...]
2025伦敦世界旅游交易会开幕：中国展区夺魁 成全球目光汇聚点 （新闻来源：香港新闻社；文：王湘 纪硕鸣） 伦敦时间11月4日，2025世界旅游交易会（WTM London）在ExCeL展览中心盛大开幕。这是WTM创办45年来规模最大的一届：展馆扩建带动展陈面积再创新高，来自190多个国家与地区的5000余家展商、逾5万名专业买家齐聚，三天内围绕可持续、科技与投资展开密集对话与交易。作为全球旅游业的年度“风向标”，今年的WTM不仅是一场供需对接的大会，更像一次行业底层能力与叙事方式的集中检阅。 中国成为全场焦点的信号，在开幕首日已然清晰。中国展区从180多个参评展区中脱颖而出，夺得“最佳展区设计大奖”，以创意叙事、科技应用与可持续理念的深度融合，成为展馆内最具磁性的“流量场”。中国驻旅游伦敦办事处主任张力在接受奖杯时表示，这份殊荣既是国际社会对中国文旅行业设计创新能力的认可，也是对“创新融合、绿色发展”的中国旅游高质量发展模式的肯定。中国文旅将持续秉持开放合作姿态，为全球旅游业者打造更加开放包容的交流平台，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。本届中国展区面积达402平方米，较去年翻倍扩容，以“中国旅游：创新·融合·可持续增长”为主题，采用环形悬浮LED与竹木结构，全部材料实现可回收并通过FSC认证，既呈现东方美学，也与全球绿色标准对齐。这种“美学＋低碳＋可复制”的展陈方法，恰与WTM今年的核心议题同频：让可持续从口号走向可检查、可计算的硬指标。从内容到形式，中国展区的“可看、可玩、可成交”被做到了极致。现场每30分钟一场的活态非遗表演——从少林功夫到景德镇拉胚、龙井茶现场炒制——把传统文化转化为沉浸式体验；8K全息“长城”、故宫雪景的实时直播，以及AI生成“专属中国行程”，则用技术把“远方”拉到眼前。航空板块中，三大航首次联合亮相并宣布开通直飞欧洲的20条新航线，直击入境便利与运力恢复两大痛点；“碳中和旅行护照”扫码抵消往返伦敦碳排放的设计，为“愿为环保多付一点”的欧洲买家提供了可操作方案。首日即有3000多名专业买家到访，中国展区现场签约金额预计突破12亿美元，成为真正意义上的B2B交易平台，而非“秀场”。 更宏观的层面上，WTM与牛津经济研究院联合发布的《2025全球旅游报告》给出行业背景：到2035年，旅游业对全球GDP贡献有望达16万亿美元，约占12％；2025年国际旅客到达量已超越疫情前峰值。三大趋势尤为突出——可持续成为硬性指标（77％的旅客愿为低碳行程多支付约15％费用）；生成式AI推动“个性化＋动态定价”成为常态；消费者从“频繁短途”转向“沉浸长途”。在这一框架下，中国的表现具有“结构性亮点”：既提供了文化叙事与数字体验的双重抓手，也在运力、签证与目的地供给侧同步发力。数据侧也在印证中国的“回归与跃升”。2025年中国旅游业预计对国内GDP贡献达11.4％，总值约2.61万亿美元；国际访客支出增长显着，国内旅游消费回升至约7万亿元人民币量级。出境方面，全年中国出境人次预计突破1.55亿，超过2019年峰值，高端定制与15天以上的深度游成为增长极，千禧一代与“活跃银发族”的双轮驱动明显。入境方面，签证便利化迭加航班恢复，欧美市场对中国的“新目的地”兴趣高涨——河南的中原文化与功夫叙事、黑龙江的冰雪经济、广西的边关风情成为欧洲买家争抢的新资源，传统“京沪杭独大”的格局正在被重塑。 今年WTM也特别强调“科技与夜间经济”的融合：AI行程规划、智慧城市导览、VR古迹巡游等应用在中国展区集中亮相，与音乐节、极光观测、夜间博物馆等“noctourism”场景形成呼应，表明“真实体验＋数字增强”正在成为中国对外叙事的新范式。与此同时，中国代表团以“史上最强阵容”现身：31个省区市文旅厅长集体站台，河南、云南、广东等地现场直播带货，将“流量即渠道”直连海外买家。这种“政府背书＋市场化交易”的组合，为国际合作提供了确定性，也提升了谈判与落地效率。从监管与投资视角看，中国此次在“可持续承诺与数据化呈现”方面的进步同样抢眼：材料可回收、碳抵消可追溯、活动可量化，满足了欧洲市场对供应商ESG表现的“硬约束”；航空新航线、目的地产品与地接服务的“一键打包”，则降低了合作搜索成本。英方行业组织的评价颇具代表性：“中国展区不是一场视觉秀，而是中国旅游自信与能力的集中展示——从‘跟跑’走向‘并跑’甚至‘领跑’。”更具象征意义的，是当晚“China Night”上伦敦市长与中国31位文旅厅长共同点亮泰晤士河“中国红”的灯光秀，为“2025中英旅游交流年”拉开序幕。这既是城市对话的仪式感，也是产业协作的启动信号。可以预见，随着真实世界订单的持续转化、直航网络的扩张以及“低碳与数字”能力的迭代，中国将在全球旅游供给侧扮演更主动的角色——不仅是最大客源国之一，更是趋势与标准的塑造者。WTM伦敦2025的第一天已经给出答案：中国在讲一个关于复兴、创新与可持续的综合故事。当行业由“恢复增长”迈向“质量增长”，中国展区所呈现的叙事方法和落地路径，正在成为全球旅游业参考的样本。属于中国旅游的高光时刻，才刚刚开始。 [...]
