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记者手记丨从伦敦世界旅游交易会感受中国吸引力

记者手记丨从伦敦世界旅游交易会感受中国吸引力 (新闻来源:新华社;记者高文成 于艾岑) 2025年伦敦世界旅游交易会4日至6日在英国伦敦举行。作为全球规模最大、影响力最广的专业旅游展会之一,本次交易会汇聚了约180个国家和地区的约5000家参展商。从设计、展陈到互动,各地努力展示自身特色,处处是商业洽谈的热烈场景。中国展区成为本届交易会一大亮点。交易会官方新闻发布指出:“在伦敦世界旅游交易会的第一天,可持续发展、旅游投资和中国市场的崛起成为关注焦点。”中国的吸引力,体现在中国旅游目的地的独特魅力,让越来越多人渴望走进中国、体验中国。本届交易会中国展区以“中国旅游:创新融合 绿色发展”为主题,总面积达402平方米,创下该交易会中国展区规模历史之最。熊猫形象跃动在展馆主屏幕,经典古诗词条幅点缀其间,中国各地文旅特色精彩呈现……中国展区打造出一条沉浸式文化长廊,吸引大量观众驻足观赏、交流咨询。外国宾客看表演、写书法、品茶香,在沉浸式感受中国文化的同时,积极探寻合作机遇。中国驻伦敦旅游办事处主任张力介绍:“展区设计不仅展现传统、经典的中国文化元素,更融入了绿色、创新等理念,既顺应世界旅游业发展趋势,更生动展示了中国对高质量发展的追求。”在5日举行的本届交易会最佳展区评选颁奖仪式上,中国展区脱颖而出,荣获“最佳展区设计大奖”,成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展区。颁奖嘉宾、主办方励展博览集团代表乔纳森·霍尔说:“今年中国展区设计精美,充分展现了‘你好中国’的风貌。”在中国展区的火爆人气中,参展成果纷纷落地。来自湖北等地的参展代表告诉记者,目前已达成初步合作意向,将借助这一平台,吸引更多英国及全球游客体验“中国游”。中国游客群体的巨大增长潜力成为与会者另一大关注焦点。在交易会举办的探讨中国新一轮出境游趋势活动中,许多参会代表表示,旅游目的地及旅游品牌正调整营销方式和产品服务,以满足中国游客需求。英国旅游局代表罗宾·约翰逊指出,面对中国游客群体,如今的核心目标是“激发旅行意愿”,而非单纯销售旅行线路。漫步展会,亚裔乃至中国面孔出现在不少国家和地区的参展代表中,苏格兰旅游局东亚业务主管周家蜜便是其中之一。她告诉记者,如今中国自由行客人增长迅猛,其需求不再是单纯打卡景点,而是更看重深度文化体验,因此苏格兰旅游局正着力推广体验式产品。“比如在爱丁堡,游客可以穿上苏格兰格子裙,听设计师讲述通过代表家族部落的格子判断姓氏的故事,让游客真正感受苏格兰的文化魅力。”在沙特阿拉伯展区,记者更直观感受到中国旅游市场“引进来”与“走出去”的双向吸引力。得知记者来自中国后,沙特“2030愿景”框架下“生活质量”投资项目负责人阿卜杜勒拉赫曼·安巴尔与穆罕默德·沙拜利主动向记者介绍,沙特旅游产品丰富多样,文化体验、娱乐休闲、购物、体育活动等项目不一而足,“夏天能看绿树成荫,冬天能去雪地滑雪”。沙拜利说,为吸引中国朋友,沙特推出了很多举措,比如积极推广中文教育。“如今在沙特,很多导游都会说普通话。到了机场,能看到阿拉伯语、中文和英语三种语言的标识。”安巴尔的孩子正在学习普通话,他笑着说:“我的孩子总问我:‘爸爸,你什么时候带我们去中国?’”他相信,孩子去中国一定会不虚此行,因为“中国有太多值得体验的东西,服务水平很高,极具吸引力”。本届交易会还举办了“中国之夜——‘你好!中国’主题旅游推广活动”。英国品牌金融公司董事长戴维·黑格告诉记者:“中国正在大力发展入境旅游,同时很多中国人也出境旅游,这种双向互动会增强人们对中国的认知,对提升中国的软实力非常有帮助。”

|2026-05-07T17:02:23+01:0014/11/2025|2025 WTM世界旅游贸易会, 新闻|记者手记丨从伦敦世界旅游交易会感受中国吸引力已关闭评论

中国展区摘得2025伦敦世界旅游交易会“最佳展区设计大奖”

中国展区摘得2025伦敦世界旅游交易会“最佳展区设计大奖” 在2025年伦敦世界旅游交易会(WTM)最佳展区评选中,中国展区凭借独具匠心的设计理念与深厚的文化呈现,从全球180多个参展国家和地区中脱颖而出,成功斩获本届展会最高荣誉之一的 “最佳展区设计大奖”(Best Stand Design),成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展场。 颁奖仪式于11月5日(展会次日)举行。奖项由伦敦世界旅游交易会主办方励展会展集团、联合国旅游组织(UN Tourism)等机构组成的评审团,经首日现场视察与严格审核后评定。励展会展集团旅游展销售业务总监乔纳森・赫尔(Jonathan Hull)、经理拉杰・道尔(Raj Dohel)专程前往中国展区,向中国驻伦敦旅游办事处主任张力颁授奖项。评审团在颁奖词中特别肯定,中国展区将文化传承与可持续发展理念深度融合。展区搭建以绿色环保竹材为主要材料,配套坐凳采用纸质传统灯笼造型,既彰显东方美学特质,又传递绿色发展的当代诉求;“百川归旅”的设计主题,更精彩诠释了中国幅员辽阔的地理特征与包容开放的文旅理念。张力主任高兴地接受奖杯后表示,这份殊荣既是国际社会对中国文旅行业设计创新能力的认可,也是对“创新融合、绿色发展”的中国旅游高质量发展模式的肯定。中国文旅将持续秉持开放合作姿态,为全球旅游业者打造更加开放包容的交流平台,向世界展示真实、立体、全面的中国形象。本届伦敦世界旅游交易会中国展区由中国驻伦敦旅游办事处牵头组织,汇聚13个省(区、市)的56家文旅企业及8家航空公司联合参展。402平方米的展区面积与国内来英200多位的参展人数均创下历届之最,让中国展区成为本届WTM最受瞩目的国家展区之一。 [...]

|2026-05-07T17:02:23+01:0014/11/2025|2025 WTM世界旅游贸易会, 新闻|中国展区摘得2025伦敦世界旅游交易会“最佳展区设计大奖”已关闭评论

2025伦敦世界旅游交易会中国展区开幕 · “创新融合 绿色发展”绘就文旅新图景

2025伦敦世界旅游交易会中国展区开幕 · “创新融合 绿色发展”绘就文旅新图景  11月4日,2025伦敦世界旅游交易会(World Travel Market, WTM)在英国伦敦埃克赛尔(ExCel)展馆拉开帷幕。WTM 1980 [...]

|2026-05-07T17:02:23+01:0006/11/2025|2025 WTM世界旅游贸易会, 新闻|2025伦敦世界旅游交易会中国展区开幕 · “创新融合 绿色发展”绘就文旅新图景已关闭评论

关于延长单方面免签政策的通知

关于延长单方面免签政策的通知 为持续便利中外人员往来,中方决定将对法国等国(名单如下)单方面免签政策延期至2026年12月31日24时。此外,中方将于2025年11月10日至2026年12月31日对瑞典免签。上述国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天,可免办签证入境。不符合免签条件人员仍需在入境前办妥来华签证。 国家名单:法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡、澳大利亚、新西兰、波兰、葡萄牙、希腊、塞浦路斯、斯洛文尼亚、斯洛伐克、挪威、芬兰、丹麦、冰岛、摩纳哥、列支敦士登、安道尔、韩国、保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚、黑山、北马其顿、马耳他、爱沙尼亚、拉脱维亚、日本、巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭、沙特、阿曼、科威特、巴林

|2026-05-07T17:02:37+01:0004/11/2025|新闻|关于延长单方面免签政策的通知已关闭评论

英国与爱尔兰旅行商代表出席2025国际武当太极文化节并开展文旅考察活动

英国与爱尔兰旅行商代表出席2025国际武当太极文化节并开展文旅考察活动 2025年10月25日,2025国际武当太极文化节在湖北十堰武当山玉虚宫举行开幕式。本届活动由十堰市人民政府、湖北省文化和旅游厅共同主办,以“天下太极会武当 武当太极和天下”为主题,来自50个国家和地区的2000余位嘉宾出席活动。 中国驻伦敦旅游办事处组织邀请了来自Audley Travel、Soliman Travel、Zatino、Ireland Sino Institute、Crystal [...]

|2026-05-07T17:02:37+01:0027/10/2025|新闻|英国与爱尔兰旅行商代表出席2025国际武当太极文化节并开展文旅考察活动已关闭评论

积极联动外航航空,讲好中国旅游故事

积极联动外航航空,讲好中国旅游故事 9 月 4 日上午,中国驻伦敦旅游办事处主任助理潘航应邀赴阿联酋航空伦敦办事处,成功举办 “你好中国” 入境旅游推介交流活动。 此次推介会的举办,正值阿联酋航空积极拓展中国航空市场运力的关键阶段。今年以来,该航司持续深耕中国航线网络,7 月已先后开通迪拜至深圳、迪拜至杭州两条新航线。至此,阿联酋航空在中国内地的通航城市已增至五个,形成覆盖华北(北京)、华东(上海、杭州)、华南(广州、深圳)的完善航线布局,为英国及其他欧洲国家游客赴华旅游提供了更便捷的交通选择。 推介会上,潘航主任助理围绕中国旅游资源与入境旅游便利化政策进行了详细的推介。针对阿联酋航空通航的北京、上海、杭州、广州、深圳五座城市,他重点讲解了各地的文化特色、旅游亮点及商业合作潜力 [...]

|2026-05-07T17:02:37+01:0005/09/2025|新闻|积极联动外航航空,讲好中国旅游故事已关闭评论

张力主任与曼彻斯特机场集团航空主管举行工作会谈

张力主任与曼彻斯特机场集团航空主管举行工作会谈 8月11日,中国驻伦敦旅游办事处主任张力在伦敦与曼彻斯特机场集团航空主管乔纳森·基南(Jonathan Keenan)举行了富有成效的工作会谈。会谈中,双方相互介绍了各自机构的职能与运作机制,就如何今后加强合作吸引更多英国游客赴华旅游访问进行了积极探讨。张力主任重点介绍了我办作为政府机构的性质和其在促进中英旅游交流与合作方面开展的工作。乔纳森·基南介绍说,中国市场对曼彻斯特机场至关重要,目前该机场已开通直飞北京、上海和香港的航线,在推动英国游客赴华旅游访问方面与我办目标高度一致,期待未来在组织旅行商赴华考察、联合举办推广活动等方面深化合作。海南航空英国公司总经理韩志出席会谈。

|2026-05-07T17:02:37+01:0014/08/2025|新闻|张力主任与曼彻斯特机场集团航空主管举行工作会谈已关闭评论

第四届小程序全球创新挑战赛启动仪式在牛津大学举办

第四届小程序全球创新挑战赛启动仪式在牛津大学举办 英国当地时间8月5日,腾讯微信创新实验室全球探索计划“牛津夏校”以及第四届微信小程序全球创新挑战赛英国站在牛津大学正式启动,来自中英教育界、文化界、媒体以及科技行业代表共五十余人出席开幕活动。 微信小程序全球创新挑战赛由腾讯微信联合多家权威机构于2022年共同发起,,聚焦AI编程,面向1-12年级中小学生,鼓励全球青少年以小程序实现创意,激发创新潜能。今年腾讯微信团队则首次在英国增设第四届小程序全球创新挑战赛英国区域赛,对外发布下一届参赛规则和亮点,同时也围绕“反诈”“入境游”以及“跨文化交流”等方面鼓励学生打开思路,充分发挥创意与技术能力,打造具有全球视野和本地化特色的小程序解决方案。比赛将继续坚守“观察、思考、创造、改变”的科学理念,依托中国原创的小程序技术生态,持续推动全球教育资源的连接与共享,积极探索人工智能教育的新模式与新场景。 中国驻伦敦旅游办事处主任助理潘航应邀出席启动仪式。他在讲话中说,随着AI科技发展,许多游客面临的最大障碍不再是语言或交通,而是移动支付等数字鸿沟,希望参与“微信小程序全球创新挑战赛”的青少年发挥创意,设计更多帮助中外游客解决旅行问题的小程序,弥合数字鸿沟,提升游客跨境旅游体验,让更多中外旅游双向奔赴。

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中欧旅行商与博主赴华考察归来座谈会在伦敦成功举办

中欧旅行商与博主赴华考察归来座谈会在伦敦成功举办 为进一步深化中欧文旅交流,推动英国及欧洲游客赴华旅游热度持续升温,中国驻伦敦旅游办事处于2025年8月2日晚,在伦敦唐人街成功举办“旅行商和网红赴华考察归来座谈会”。来自英国及欧洲多国的近50位旅游业界代表、内容创作者与媒体嘉宾齐聚一堂,围绕赴华踩线考察所见所闻深入交流,展望中国旅游合作新前景。 多形式展现中国魅力 活动伊始,与会嘉宾共同观看了“你好!中国”国家旅游形象宣传片,重温过去一年在贵州、广西、西藏、新疆、陕西、四川等地的精彩考察瞬间。影片以多元的文化视角与现代传播方式生动展现了中国旅游的丰富资源与时代气息。 中国驻伦敦旅游办事处主任张力在致辞中表示:“中国不仅是文明古国,更是现代旅游创新的热土。我们欢迎更多欧洲旅游业伙伴和游客亲身走进中国,感受山水与人文之美。”张力主任还分享了与英国旅游业者在广西、贵州等地实地交流的经历,期待以此为契机,进一步拓展中欧文旅合作空间。 航司助力,畅通赴华之路 中国国际航空伦敦营业部总经理夏宝辉在发言中回顾了配合旅行商考察团的全流程保障工作。他表示,未来将持续优化中欧航线布局,为赴华游客提供更高效、便捷的空中通道。 [...]

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杭州市文旅座谈推介会在伦敦成功举办

杭州市文旅座谈推介会在伦敦成功举办 7月7日下午,由杭州市文化广电旅游局主办的“杭州文化旅游(伦敦)座谈推介会”在伦敦成功举办。中国驻伦敦旅游办事处主任张力应邀出席并致辞,英国中国文化旅游总商会、全英华人华侨中国统一促进会等机构代表,以及海南航空、中国国航、东伦敦大学、《欧洲时报》等旅游、学术、媒体界嘉宾出席。活动以“5000年中国看杭州”为主题,通过文化推介、产业对话、交流洽谈等形式,向英国旅游业界全方位呈现杭州“历史文化名城、创新活力之城、生态文明之都”的独特魅力。杭州市文化广电旅游局局长楼倻捷在致辞中回顾了英国歌手Ed Sheeran今年2月在杭州连开6场演唱会的盛况,并期待以音乐为起点,与英国深化科技、文学、艺术等领域的多维合作。她特别强调,杭州作为中国数字经济第一城,已用科技赋能入境旅游便利化,推出“轻松游”行李服务、“一碰入住”酒店系统等创新举措,为国际游客提供无缝衔接的旅行体验。中国驻伦敦旅游办事处主任张力在致辞中对楼倻捷局长率领的杭州市代表团访问英国并举办此次推介会,表示热烈的欢迎和衷心的感谢。他说,杭州不仅是中国著名的历史文化名城,更是中国旅游业的一张亮丽名片。期待杭州市今后能更加积极地参与到国际旅游推广活动中,特别是每年11月初在伦敦举办的世界旅游交易会这样的全球顶级旅游盛会。驻伦敦旅游办将全力支持杭州市,携手共同推进中国入境游的高质量发展,在国际舞台上讲好中国文化和旅游的故事。推介环节以“北纬30°的神秘力量”为引,聚焦杭州三大世界遗产:实证中华五千年文明的良渚古城、被誉为“东方美学典范”的西湖、以及“古代高速公路”京杭大运河。此外,针对英国游客关心的便利化服务,重点介绍了杭州围绕“国际旅游目的地”的打造,在退税、支付、出行和入住四个方面做出的创新举措,为入境游客提供了全方位的升级体验。推介活动上还播放了《梦想天堂》《什么是杭州》等介绍杭州市文旅资源的宣传片。

|2026-05-07T17:02:37+01:0018/07/2025|新闻|杭州市文旅座谈推介会在伦敦成功举办已关闭评论
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