2025年伦敦世界旅游交易会：漫游中华 感受自然之美 （来源：欧洲时报） 在2025年伦敦世界旅游交易会的中国展区，观众们可以在行走中沉浸式“穿越”中国南北山水与人文秘境。海南、青海、四川、贵州、新疆等地以各具特色的山川湖海、雪峰沙漠，呈现出横跨自然奇观与历史文化、生态景致与民俗风情的美景。 海南：椰风海韵间的度假天堂海南四季如春，阳光充沛，森林覆盖率超六成。岛上拥有200万平方公里海洋、近2000公里海岸线和广袤热带雨林，海湾与岛屿相映成趣。一万多年前，海南就有人类生产活动；从中国内陆迁徙上岛的黎族民众在这里生活了3000多年，创造了以世界非物质文化遗产黎锦等为代表的黎族文化。此外，儒释道文化在此交融，形成了丰富多彩的历史文化、传统文化、海洋文化、民俗文化。经过四十多年发展，海南已成为亚太知名的海岛型旅游目的地，分布着亚龙湾、海棠湾、三亚湾、石梅湾等国际化滨海度假区，星级酒店林立，设施完善。海南打造了海洋、康养、航天、演艺、体育等十大特色旅游产品，拥有热带雨林国家公园、海花岛、富力海洋欢乐世界等大型景区。海南国际航线通达全球，开通航线超300条，并有海口—伦敦、海口—长沙—伦敦等欧洲航线。 青海：藏在世界屋脊上的大美之境青海位于世界屋脊青藏高原的东北部，因境内有中国最大的内陆咸水湖——青海湖而得名。海拔约3200米的青海湖碧波万顷，与其周围的草原、湿地、沙漠和山脉构成了一道迷人的自然景观。昆仑山脉横贯中国西部，既是江河之源，也承载了中国最古老的创世传说。位于长江源头地区的通天河奔流不息，牧草丰茂；有着“黄河源头”之称的玛多县坐拥大小湖泊5800余个。柴达木盆地盛产奇景与宝藏——察尔汗盐湖孕育了晶莹如玉、变化万千的神奇盐花；乌素特雅丹地质公园风蚀奇峰林立，宛若异星世界。作为青藏高原最具代表性的野生动物之一，野牦牛栖息在海拔4500米以上、人迹罕至的高山大峰中；黑颈鹤栖息于海拔2500至5000米的高原、草甸、沼泽和芦苇沼泽；可可西里的卓乃湖是藏羚羊的天堂。雪莲花生长于高山岩缝，一般植物根本无法存活，也正是这种独特的生长环境造就了它独特的药用价值。 四川：天府之国的安逸与奇迹四川位于中国西南部，自古被誉为“天府之国”，《孤独星球》将其列入“亚洲十大旅游目的地”之一。这里的独特始于地理奇迹：最高峰贡嘎山海拔7508.9米，最低点御临河峡口仅188米，巨大的高差孕育出罕见的生态多样性。世界自然基金会将四川列为“全球十大生物多样性富集地区”，英国植物学家威尔逊更称其为“世界园林之母”。四川拥有联合国教科文组织认定的五处世界遗产：三处世界自然遗产、一处文化遗产和一处自然文化双遗产。第一处世界自然遗产是大熊猫栖息地，四川是“大熊猫的故乡”，世界上80%以上的野生大熊猫生活在四川；第二处世界自然遗产是九寨沟，这里因多彩的高原湖泊、壮观的瀑布彩林，被称之为“童话世界”；第三处世界自然遗产是黄龙，这里有形如巨龙的地表钙化带和壮美的高原湿地，被称为“人间瑶池”；第四处世界文化遗产是都江堰—青城山，都江堰是2300年前建成、至今仍在灌溉万亩良田的宏大水利工程，青城山是中国道教的发源地之一；第五处世界自然文化双遗产是峨眉山和乐山大佛，峨眉山为中国佛教四大圣地之一，乐山大佛始建于1200年前，是世界上最大的坐佛。四川拥有四张国际文旅名片：第一张是“天府之国”，自古有“文宗自古出巴蜀”“天下山水之观在蜀”的说法；第二张是“熊猫家园”，四川拥有全球最大的大熊猫栖息地面积，约1400只野生大熊猫，还拥有全球最大的大熊猫人工圈养种群，游客可以在大熊猫基地观看憨态可掬的明星大熊猫；第三张是“古蜀文明”，巴蜀文化是中华文明的重要组成部分，三星堆文化代表了古蜀文明的最高成就，因其举世无双的青铜和黄金艺术被国际考古界称为“二十世纪伟大的考古发现”；第四张是“安逸四川”，“快节奏”发展与“慢生活”哲学在这里完美融合，四川是茶文化发源地，有世界上最多的茶馆，有中国四大菜系之一的川菜。四川省会成都是中国最佳旅游城市，联合国教科文组织命名的世界美食之都，游客可品盖碗茶、观川剧变脸、享麻辣盛宴。走进四川，品多彩人文之韵，赏自然生态之美，享安逸生活之乐。 重庆：大江与群山中的魔幻之城重庆是中国面积最大、人口最多的直辖市，有着3000余年的历史。这也是中国年轻人喜爱的“网红城市”之一，被权威机构评为“全球旅游增长最快城市”“全球十大最具发展潜力旅行地”“世界十大旅游目的地”。重庆是一座充满赛博朋克风格的立体都市。这里有如《千与千寻》场景再现的洪崖洞、神奇的轻轨穿楼、跨江而过的长江索道，还有环绕扬子嘉陵的两江夜游。这座被大江大河所孕育的城市有着神奇的自然风光。雄奇壮美的长江三峡是长江中瞿塘峡、巫峡和西陵峡三段峡谷的总称。在长江三峡沿岸城市，还可以领略“东方神曲之乡”丰都鬼城、建筑风格奇特的石宝寨、“巴蜀胜境”张飞庙、蜀汉皇帝刘备的托孤堂、巫山龙骨坡文化遗址等景观。重庆拥有世界自然遗产3处，包括武隆喀斯特、南川金佛山、巫山五里坡。在武隆，天生三硚壁立千仞，天坑地道神秘诡异，芙蓉洞内瑰丽惊艳。南川金佛山，每当夏日晚晴，落日余晖把层层山崖印染得金碧辉煌，宛如一尊金身大佛发出万道霞光，被誉为“东方的阿尔卑斯山”和“世界植物基因库”。国家级自然保护区巫山五里坡原始神秘，是各类野生动植物的天堂，也称作“重庆最后的香格里拉”。大足石刻是代表了公元9至13世纪世界石窟艺术的最高水平，以艺术品质极高、题材丰富多变而闻名遐迩。武陵山置身于千里乌江、百里画廊，集自然风光和民族风情于一身。重庆酉阳令人想到晋朝诗人陶渊明笔下的《桃花源记》；这里还有黔江濯水古镇，充满民族风韵的彭水阿依河景区，中国最大的苗族传统建筑群-蚩尤九黎城，以及坐落在乌江上的酉阳龚滩古镇，土家族、苗族在此聚居，宁静古朴的生活让人流连陶醉。重庆的独特魅力，还在于便捷的交通和开放的政策。截至2025年8月，重庆在飞国际（地区）航线33条，每周177班。针对55个国家的公民，实行240小时过境免签政策。  山东：在孔孟之乡感受泰山之魂山东地处中国东部沿海，位于北京和上海之间，陆域、海域面积均为15.8万平方公里。山东是儒家文化的发源地和中华文明的重要发祥地之一，素有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美誉。泰山是“五岳之尊”，寓意“国泰民安”，是世界第一个“自然和文化双遗产”。孔子故乡曲阜，至今仍完好地保存着合称“三孔”的世界遗产，包括全球祭祀孔子最大的庙宇孔庙，孔子嫡长子孙的府第孔府，孔子家族墓地孔林。“中华民族的母亲河”黄河从山东奔腾入海，形成蓝黄交汇的壮阔奇观，黄河口候鸟栖息地列入世界自然遗产。山东省会济南被誉为“千泉之城”，既保留着古老韵味又充满现代活力。青岛是著名的青岛啤酒产地和2008年奥运会帆船比赛举办地，是中国备受欢迎的海滨旅游圣地。山东人崇礼尚义、真挚厚道、朴实热情，孔子“有朋自远方来，不亦乐乎”的教诲传承千年、深入人心。 贵州：千瀑万峰皆入画贵州地处中国西南内陆，九成以上地域为山地丘陵，是中国唯一没有平原的省份，拥有得天独厚的生态环境和多元的民族文化。贵州拥有中国最多的世界自然遗产地，奇峰、溶洞、峡谷与瀑布遍布，被称为“千瀑之省”。黄果树瀑布气势磅礴、可从六个角度观赏；安顺龙宫以水上溶洞奇观闻名，被称为“中国最长最美水溶洞”；马岭河大峡谷被誉为“地球最美的伤痕”，群瀑飞泻，蔚为壮观；兴义万峰林峰峦叠翠，被誉为“中国锥状喀斯特博物馆”。贵州不仅有绝美山水，也有深厚人文。这里生活着18个世居民族，被称作“民族生态博物馆”。苗寨、侗寨依山傍水，雷山郎德苗寨、肇兴侗寨、从江岜沙苗寨等村落保存着最原始的木楼建筑与古老习俗。岜沙人信奉自然、以树为神，被称为“苗族活化石”。体育与乡村文化在此交融，“村BA”和“村超”等风靡全中国，村民自办赛事、以鸭子和稻米为奖品，展现出贵州特有的活力与热情。此外，贵州还是名酒茅台的故乡。无论是壮丽山水还是多彩人文，贵州都展现出独有的自然与文化魅力。 新疆：天山南北的辽阔与豪情新疆地处中国西北边陲，位于亚欧大陆腹地。天山横贯新疆中部，将新疆分为南北两疆，昆仑、阿尔泰山巍峨雄壮，塔里木、准噶尔两大盆地广袤深邃，雪山、戈壁、绿洲、河湖交织成独特壮美的自然画卷。塔里木河蜿蜒千里，博斯腾湖碧波浩渺；丰富的光能、风能、石油与天然气资源，使新疆成为中国重要的能源基地与丝路门户。新疆的自然风光四季各具风韵：春赏那拉提草原的繁花似锦，夏临赛里木湖与喀纳斯的碧波天色，秋观胡杨金叶与瓜果飘香，冬至阿勒泰滑雪、感受银装世界。这里自古是丝绸之路的要冲，楼兰、交河、高昌等遗址见证了东西文明的交汇与融合。克孜尔石窟壁画、十二木卡姆与《玛纳斯》史诗，展现了多民族共生共荣的文化底蕴。新疆还是“瓜果之乡”，葡萄、石榴、哈密瓜享誉海内外。馕、烤肉、大盘鸡、手抓饭等美食香飘巷陌，一口便是草原与沙漠的故事。今日之新疆，山河壮丽、人文深厚，正以开放之姿，欢迎世界来此感受天山南北的辽阔与豪情。

2025年伦敦世界旅游交易会：行走华夏 读懂文化之美 （来源：欧洲时报） 2025年伦敦世界旅游交易会上，中国的参展阵容地域广泛、类型多元，北京、上海、陕西、河南、山西、湖北等文化胜地呈现出一幅横跨历史与现代、自然与人文、东方传统与世界交流的华夏文化画卷。 北京：发现新北京 国际游客新目的地北京作为中国六朝古都有着悠久的历史，有3000多年的城市历史和860多年的都城历史。北京人杰地灵，这里汇聚了中国灿烂的文化和艺术，留下了众多知名历史遗迹和文化景观。美国《国家地理杂志》于10月21日宣布北京入选2026年“全球25个最佳旅游目的地”。2024年7月27日，“北京中轴线—中国理想都城秩序的杰作”被正式列入联合国教科文组织世界遗产名录。成为北京的第八个世界遗产。此外，北京还有紫禁城、长城、天坛、颐和园、圆明园、十三陵和周口店遗址等七个世界遗产地。“有朋自远方来”，北京秉承东方礼仪，欢迎来自世界各地的朋友。从最古老的历史建筑到最时尚的现代街区；从名人住所到表演剧院；从散发着清新药香的中药馆，到热血沸腾的冬奥场馆。越来越多人感受北京，享受北京，沉浸在北京文化和旅游的独特魅力中。 上海：集历史与摩登于一体的大都会提及中国，脑海中总会浮现诸多画面：一个充满美丽与历史的古老文化，拥有摩天大楼的繁华大都市，以及从街头摊到高端餐厅一应俱全的美味佳肴。上海巧妙地将所有元素融为一体，成为一座繁荣的国际大都会。豫园是位于老城的古典园林，汇聚了精致的亭台楼阁、回廊曲径。登上东方明珠广播电视塔，可俯瞰城市天际线，夜幕降临时尤为璀璨。外滩汇聚风格多样的历史建筑，见证上海百年荣光；登上海中心大厦观景台或乘黄浦江夜游船，可尽览两岸风光——一侧是旧日风情的外滩，另一侧是现代摩天的浦东。在浦东的上海博物馆东馆与中华艺术宫，可感受古代与当代艺术的对话。走进新天地和上生新所，老石库门与历史建筑焕发新生，成为集文化、商业与创意于一体的城市地标。朱家角古镇是一座依水而建的千年水乡，保留明清风貌与民俗情调，在烟雨水巷间尽显江南的悠然与诗意。 陕西：穿越千年遇见长安陕西是古丝绸之路的起点、兵马俑的故乡。中国历史上先后有14个王朝在此建都，对后世影响深远。全省境内保存着70多座帝王陵墓，其中最知名的当属秦始皇陵。秦始皇陵墓建于公元前246年至公元前208年，陵园布局仿秦都咸阳，分内外两城，内城周长约2.5千米，外城周长约6.3千米。1987年，秦始皇兵马俑被联合国教科文组织列入《世界文化遗产名录》。大雁塔是8世纪为保存玄奘法师经丝绸之路由天竺带回长安的经卷佛像而建，又称大慈恩寺塔。这座七层四方形砖塔是现存最早、规模最大的唐代四方楼阁式砖塔，2014年被列入《世界文化遗产名录》。大唐不夜城步行街位于西安市大雁塔脚下，是西安唐文化展示和体验的首选之地，成为西安旅游新地标。西安城墙始建于公元582年，明洪武年间又在唐长安城皇城的基础上进行的拓展和重建，城墙周长13.74公里，是中国现存历史最悠久、规模最大、保存最完整的古代城垣建筑。乾陵是唐朝第三位皇帝唐高宗李治和中国历史上唯一的女皇武则天的合葬陵，是陕西“唐十八陵”中规格最高、保存最完整、艺术价值最高的一座。西安鼓乐也称长安古乐，是迄今为止在中国境内发现并保存最完整的大型民间乐种之一，是中国古代传统音乐的重要遗存，被国际音乐界和史学界誉为“中国古代音乐活化石”。2009年，被列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。绥德石雕雕刻技艺是石匠用传统的石雕工具在石材上因材施艺的个性化手工制作，距今至少有2000多年。陈炉镇是黄土高原与关中平原交界的一个乡土小镇，在铜川市境内，因陶炉陈列而得名，是宋元以后耀州窑唯一尚在制瓷的旧址，其烧造陶瓷的炉火1000多年来灼灼不息，形成炉山不夜的独特美景。华山以险著称，自古华山一条路，很多地方台阶坡度接近90度，需要手脚并用才能爬上，“长空栈道”和“鹞子翻身”两处景点尤为惊险。黄河壶口瀑布是中国的第二大瀑布，也是黄河上唯一的金色大瀑布。黄河奔流至此，两岸石壁峭立，河口收束狭如壶口，形成“千里黄河一壶收”的气势，故名壶口瀑布。 河南：行走中触摸历史、感知文明、读懂中国河南位于中国黄河中下游地区。在中华5000年的历史长河中，它占据政治、经济、文化中心的地位长达3000年之久。从公元前21世纪起，先后有20多个朝代的200多位帝王雄踞于此，中国八大古都河南占其四，分别是十三朝古都洛阳、七朝古都开封、殷商古都安阳和商都郑州。世界文化遗产龙门石窟、安阳殷墟、“天地之中”历史建筑群、丝绸之路、中国大运河根植于此；中国古代四大发明指南针、火药、活字印刷术和造纸术渊源于此；中国的百家姓前100个大姓中73个姓氏起源于此；馆藏文物和地下文物数量居中国之首。中原大地风流人物灿若群星，汇聚了老子、庄子、韩非子等先贤诸子，诞生了商鞅、张良等历代政要，孕育了杜甫、吴道子等文人墨客，涌现了张衡、张仲景等各界先驱，传颂着岳飞、花木兰等英勇事迹，他们以人文之华照耀着这片土地、影响着中国历史。淳朴智慧的河南人在历史的舞台上创造了鼎盛，勇猛刚健的少林功夫和刚柔并济的太极拳风靡全球，同时也孕育出丰富多彩的民俗风物——豫剧、杂技、唐三彩、钧瓷、木版年画……河南自然风光多姿多彩，多元多样，北雄南秀，东阔西峻。走进河南，宛如走进一幅风光旖旎的天然画卷，自然之美同样能震撼您的心灵。现代河南同样精彩鲜活，经济快速发展，时尚文创产品频频出圈，古风和新潮相映成趣，传统和现代相得益彰，既可以感受浓郁乡愁，也能够体验潮流风尚，正在成为越来越多人的“诗和远方”“网红打卡地”。当前，河南正着力塑造“行走河南·读懂中国”文旅品牌，充分发挥文旅资源优势，打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。河南，这片古老而又充满生机和活力的土地，热情地欢迎着海内外朋友的到来，在行走河南中触摸历史、感知文明、滋养精神、读懂中国。 山西：探秘中国古代建筑艺术宝库山西是一片植根中华文明源头的厚重土地，以其辉煌的历史遗存与壮丽的自然风光，静待八方来客。这里，三大联合国教科文组织世界遗产闪耀着璀璨光芒。平遥古城是明清时期汉族城市规划的杰出典范，巍峨的城墙与完好的街巷仿佛将数百年的晋商繁华凝固于时光之中。五台山以其独特的“清凉”境界闻名，层峦叠翠，气候宜人，是备受推崇的避暑胜地与康养之所。云冈石窟以恢宏的石刻艺术惊艳世界，窟内精雕细琢的造像展现了古代艺术与文化的非凡融合。山西的自然风光集雄奇与灵秀于一体。壶口瀑布处，奔腾的黄河描绘着“黄河万里一壶收”的壮阔画卷；古老长城遗迹与巍峨太行山脉共同构筑起北中国的雄伟脊梁。悬空寺镶嵌于恒山峻岭之间，如精雕浮雕紧贴千仞峭壁，其巧夺天工的设计令人叹为观止。应县木塔作为现存最古老、最高的木结构塔式建筑，历经岁月沧桑依然巍然屹立，见证着先民的建筑智慧。宁武万年冰洞堪称自然奇观，洞内冰封四季不化，与洞外流转的季节形成鲜明对比。山西素有“中国古代建筑艺术宝库”美誉，历史建筑保存完好程度世所罕见。漫步三晋大地，犹如展阅一部立体的历史长卷。依托得天独厚的清凉气候与优美环境，康养产业在此蓬勃发展，为游客提供静心颐养的理想空间。丰富的非物质文化遗产延续着古老技艺与历史记忆。而大型情境体验剧《又见平遥》则通过创新的艺术形式，引领观众沉浸于往昔岁月的动人故事中。今日山西呈现出多元活力的旅游景观，传统与现代在此交相辉映。这趟旅程，是一次触摸历史脉搏的探索，一场瞻仰壮丽山河的巡礼，更是一段体验文化魅力、尽享清凉惬意的身心栖息之旅。 湖北：在荆楚大地遇见中国山水与文明湖北是中国的经济大省、科技大省、文化大省和生态大省，有很多世界级的文化和旅游资源，是国际游客喜爱的旅游目的地。湖北是一幅美丽的画。大江大湖水韵灵动、群山巍峨绚丽多姿，三峡大坝高峡出平湖，武当山道法自然，神农架挺起华中屋背，恩施大峡谷绝壁环峰，都是具有世界知名度和影响力的名胜景观，春赏樱、夏看荷、秋品桂、冬观梅，美丽湖北全年皆秀色、无处不风光。湖北是一本厚重的书。长江文明重要发源地、楚文化发祥地、三国文化富集地，炎帝神农、诗祖屈原、药圣李时珍等历史名人耀古烁今，伯牙抚琴、昭君出塞、三国争雄等动人故事千古流传，崔颢的《黄鹤楼》、苏东坡的《赤壁赋》、毛主席的《水调歌头·游泳》等经典名作万世流芳。荆楚大地犹如厚重的古书，让人百读不厌、常读常新。湖北美食香飘四海，武昌鱼、热干面、小龙虾等引人垂涎；名茶质美味佳，恩施玉露、利川红成为习近平总书记招待外宾的国宴用茶：好品琳琅满目，汉派服饰、珠宝首饰、道地药材等备受欢迎，光谷科技享誉世界。荆楚大地犹如丰饶的家园，让人收获幸福、成就梦想。湖北高铁4小时可达中国80%的重要城市，黄金水道通江达海，客货航空直航5大洲，亚洲唯一的国际专业货运机场花湖机场打通内陆开放空中出海口，开放的湖北联接全国、通达全球。

2025伦敦世界旅游交易会开幕：中国展区夺魁 成全球目光汇聚点 （新闻来源：香港新闻社；文：王湘 纪硕鸣） 伦敦时间11月4日，2025世界旅游交易会（WTM London）在ExCeL展览中心盛大开幕。这是WTM创办45年来规模最大的一届：展馆扩建带动展陈面积再创新高，来自190多个国家与地区的5000余家展商、逾5万名专业买家齐聚，三天内围绕可持续、科技与投资展开密集对话与交易。作为全球旅游业的年度“风向标”，今年的WTM不仅是一场供需对接的大会，更像一次行业底层能力与叙事方式的集中检阅。 中国成为全场焦点的信号，在开幕首日已然清晰。中国展区从180多个参评展区中脱颖而出，夺得“最佳展区设计大奖”，以创意叙事、科技应用与可持续理念的深度融合，成为展馆内最具磁性的“流量场”。中国驻旅游伦敦办事处主任张力在接受奖杯时表示，这份殊荣既是国际社会对中国文旅行业设计创新能力的认可，也是对“创新融合、绿色发展”的中国旅游高质量发展模式的肯定。中国文旅将持续秉持开放合作姿态，为全球旅游业者打造更加开放包容的交流平台，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。本届中国展区面积达402平方米，较去年翻倍扩容，以“中国旅游：创新·融合·可持续增长”为主题，采用环形悬浮LED与竹木结构，全部材料实现可回收并通过FSC认证，既呈现东方美学，也与全球绿色标准对齐。这种“美学＋低碳＋可复制”的展陈方法，恰与WTM今年的核心议题同频：让可持续从口号走向可检查、可计算的硬指标。从内容到形式，中国展区的“可看、可玩、可成交”被做到了极致。现场每30分钟一场的活态非遗表演——从少林功夫到景德镇拉胚、龙井茶现场炒制——把传统文化转化为沉浸式体验；8K全息“长城”、故宫雪景的实时直播，以及AI生成“专属中国行程”，则用技术把“远方”拉到眼前。航空板块中，三大航首次联合亮相并宣布开通直飞欧洲的20条新航线，直击入境便利与运力恢复两大痛点；“碳中和旅行护照”扫码抵消往返伦敦碳排放的设计，为“愿为环保多付一点”的欧洲买家提供了可操作方案。首日即有3000多名专业买家到访，中国展区现场签约金额预计突破12亿美元，成为真正意义上的B2B交易平台，而非“秀场”。 更宏观的层面上，WTM与牛津经济研究院联合发布的《2025全球旅游报告》给出行业背景：到2035年，旅游业对全球GDP贡献有望达16万亿美元，约占12％；2025年国际旅客到达量已超越疫情前峰值。三大趋势尤为突出——可持续成为硬性指标（77％的旅客愿为低碳行程多支付约15％费用）；生成式AI推动“个性化＋动态定价”成为常态；消费者从“频繁短途”转向“沉浸长途”。在这一框架下，中国的表现具有“结构性亮点”：既提供了文化叙事与数字体验的双重抓手，也在运力、签证与目的地供给侧同步发力。数据侧也在印证中国的“回归与跃升”。2025年中国旅游业预计对国内GDP贡献达11.4％，总值约2.61万亿美元；国际访客支出增长显着，国内旅游消费回升至约7万亿元人民币量级。出境方面，全年中国出境人次预计突破1.55亿，超过2019年峰值，高端定制与15天以上的深度游成为增长极，千禧一代与“活跃银发族”的双轮驱动明显。入境方面，签证便利化迭加航班恢复，欧美市场对中国的“新目的地”兴趣高涨——河南的中原文化与功夫叙事、黑龙江的冰雪经济、广西的边关风情成为欧洲买家争抢的新资源，传统“京沪杭独大”的格局正在被重塑。 今年WTM也特别强调“科技与夜间经济”的融合：AI行程规划、智慧城市导览、VR古迹巡游等应用在中国展区集中亮相，与音乐节、极光观测、夜间博物馆等“noctourism”场景形成呼应，表明“真实体验＋数字增强”正在成为中国对外叙事的新范式。与此同时，中国代表团以“史上最强阵容”现身：31个省区市文旅厅长集体站台，河南、云南、广东等地现场直播带货，将“流量即渠道”直连海外买家。这种“政府背书＋市场化交易”的组合，为国际合作提供了确定性，也提升了谈判与落地效率。从监管与投资视角看，中国此次在“可持续承诺与数据化呈现”方面的进步同样抢眼：材料可回收、碳抵消可追溯、活动可量化，满足了欧洲市场对供应商ESG表现的“硬约束”；航空新航线、目的地产品与地接服务的“一键打包”，则降低了合作搜索成本。英方行业组织的评价颇具代表性：“中国展区不是一场视觉秀，而是中国旅游自信与能力的集中展示——从‘跟跑’走向‘并跑’甚至‘领跑’。”更具象征意义的，是当晚“China Night”上伦敦市长与中国31位文旅厅长共同点亮泰晤士河“中国红”的灯光秀，为“2025中英旅游交流年”拉开序幕。这既是城市对话的仪式感，也是产业协作的启动信号。可以预见，随着真实世界订单的持续转化、直航网络的扩张以及“低碳与数字”能力的迭代，中国将在全球旅游供给侧扮演更主动的角色——不仅是最大客源国之一，更是趋势与标准的塑造者。WTM伦敦2025的第一天已经给出答案：中国在讲一个关于复兴、创新与可持续的综合故事。当行业由“恢复增长”迈向“质量增长”，中国展区所呈现的叙事方法和落地路径，正在成为全球旅游业参考的样本。属于中国旅游的高光时刻，才刚刚开始。

记者手记丨从伦敦世界旅游交易会感受中国吸引力 （新闻来源：新华社；记者高文成　于艾岑） 2025年伦敦世界旅游交易会4日至6日在英国伦敦举行。作为全球规模最大、影响力最广的专业旅游展会之一，本次交易会汇聚了约180个国家和地区的约5000家参展商。从设计、展陈到互动，各地努力展示自身特色，处处是商业洽谈的热烈场景。中国展区成为本届交易会一大亮点。交易会官方新闻发布指出：“在伦敦世界旅游交易会的第一天，可持续发展、旅游投资和中国市场的崛起成为关注焦点。”中国的吸引力，体现在中国旅游目的地的独特魅力，让越来越多人渴望走进中国、体验中国。本届交易会中国展区以“中国旅游：创新融合　绿色发展”为主题，总面积达402平方米，创下该交易会中国展区规模历史之最。熊猫形象跃动在展馆主屏幕，经典古诗词条幅点缀其间，中国各地文旅特色精彩呈现……中国展区打造出一条沉浸式文化长廊，吸引大量观众驻足观赏、交流咨询。外国宾客看表演、写书法、品茶香，在沉浸式感受中国文化的同时，积极探寻合作机遇。中国驻伦敦旅游办事处主任张力介绍：“展区设计不仅展现传统、经典的中国文化元素，更融入了绿色、创新等理念，既顺应世界旅游业发展趋势，更生动展示了中国对高质量发展的追求。”在5日举行的本届交易会最佳展区评选颁奖仪式上，中国展区脱颖而出，荣获“最佳展区设计大奖”，成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展区。颁奖嘉宾、主办方励展博览集团代表乔纳森·霍尔说：“今年中国展区设计精美，充分展现了‘你好中国’的风貌。”在中国展区的火爆人气中，参展成果纷纷落地。来自湖北等地的参展代表告诉记者，目前已达成初步合作意向，将借助这一平台，吸引更多英国及全球游客体验“中国游”。中国游客群体的巨大增长潜力成为与会者另一大关注焦点。在交易会举办的探讨中国新一轮出境游趋势活动中，许多参会代表表示，旅游目的地及旅游品牌正调整营销方式和产品服务，以满足中国游客需求。英国旅游局代表罗宾·约翰逊指出，面对中国游客群体，如今的核心目标是“激发旅行意愿”，而非单纯销售旅行线路。漫步展会，亚裔乃至中国面孔出现在不少国家和地区的参展代表中，苏格兰旅游局东亚业务主管周家蜜便是其中之一。她告诉记者，如今中国自由行客人增长迅猛，其需求不再是单纯打卡景点，而是更看重深度文化体验，因此苏格兰旅游局正着力推广体验式产品。“比如在爱丁堡，游客可以穿上苏格兰格子裙，听设计师讲述通过代表家族部落的格子判断姓氏的故事，让游客真正感受苏格兰的文化魅力。”在沙特阿拉伯展区，记者更直观感受到中国旅游市场“引进来”与“走出去”的双向吸引力。得知记者来自中国后，沙特“2030愿景”框架下“生活质量”投资项目负责人阿卜杜勒拉赫曼·安巴尔与穆罕默德·沙拜利主动向记者介绍，沙特旅游产品丰富多样，文化体验、娱乐休闲、购物、体育活动等项目不一而足，“夏天能看绿树成荫，冬天能去雪地滑雪”。沙拜利说，为吸引中国朋友，沙特推出了很多举措，比如积极推广中文教育。“如今在沙特，很多导游都会说普通话。到了机场，能看到阿拉伯语、中文和英语三种语言的标识。”安巴尔的孩子正在学习普通话，他笑着说：“我的孩子总问我：‘爸爸，你什么时候带我们去中国？’”他相信，孩子去中国一定会不虚此行，因为“中国有太多值得体验的东西，服务水平很高，极具吸引力”。本届交易会还举办了“中国之夜——‘你好！中国’主题旅游推广活动”。英国品牌金融公司董事长戴维·黑格告诉记者：“中国正在大力发展入境旅游，同时很多中国人也出境旅游，这种双向互动会增强人们对中国的认知，对提升中国的软实力非常有帮助。”

中国展区摘得2025伦敦世界旅游交易会“最佳展区设计大奖” 在2025年伦敦世界旅游交易会（WTM）最佳展区评选中，中国展区凭借独具匠心的设计理念与深厚的文化呈现，从全球180多个参展国家和地区中脱颖而出，成功斩获本届展会最高荣誉之一的 “最佳展区设计大奖”（Best Stand Design），成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展场。 颁奖仪式于11月5日（展会次日）举行。奖项由伦敦世界旅游交易会主办方励展会展集团、联合国旅游组织（UN Tourism）等机构组成的评审团，经首日现场视察与严格审核后评定。励展会展集团旅游展销售业务总监乔纳森・赫尔（Jonathan Hull）、经理拉杰・道尔（Raj Dohel）专程前往中国展区，向中国驻伦敦旅游办事处主任张力颁授奖项。评审团在颁奖词中特别肯定，中国展区将文化传承与可持续发展理念深度融合。展区搭建以绿色环保竹材为主要材料，配套坐凳采用纸质传统灯笼造型，既彰显东方美学特质，又传递绿色发展的当代诉求；“百川归旅”的设计主题，更精彩诠释了中国幅员辽阔的地理特征与包容开放的文旅理念。张力主任高兴地接受奖杯后表示，这份殊荣既是国际社会对中国文旅行业设计创新能力的认可，也是对“创新融合、绿色发展”的中国旅游高质量发展模式的肯定。中国文旅将持续秉持开放合作姿态，为全球旅游业者打造更加开放包容的交流平台，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。本届伦敦世界旅游交易会中国展区由中国驻伦敦旅游办事处牵头组织，汇聚13个省（区、市）的56家文旅企业及8家航空公司联合参展。402平方米的展区面积与国内来英200多位的参展人数均创下历届之最，让中国展区成为本届WTM最受瞩目的国家展区之一。

2025伦敦世界旅游交易会中国展区开幕 · “创新融合 绿色发展”绘就文旅新图景  11月4日，2025伦敦世界旅游交易会（World Travel Market, WTM）在英国伦敦埃克赛尔(ExCel)展馆拉开帷幕。WTM 1980 年创办以来，便是稳居全球规模最大、影响力最广之列的专业旅游展会。本届 WTM 以 “旅行赋能世界” 为主题，吸引全球逾 180 个国家及地区的 5000 家参展商共赴行业盛会，中国展区的亮相，更成为本届展会的一大焦点。 规模创历届之最，“百川归旅” 展中国风韵 本届中国展区以 “中国旅游：创新融合 绿色发展”为核心主题，展区总面积达402平方米，创下WTM中国展区规模历史之最。在设计上，中国展区深度融合 “百川归旅” 策展理念，以兼具环保与文化质感的竹材为主要元素，打造出一条贯穿东西、连接南北的沉浸式文化长廊。长廊内，北京的古都风韵、海南的热带风情、陕西的历史底蕴、新疆的壮丽多彩等中国各地文旅特色一一呈现，如一幅流动的中国文旅壮丽画卷，开馆即吸引大量观众驻足观赏、交流咨询。 上午 11 时，中国展区开幕式在 N10 馆启幕。中国驻英国大使馆公使王起、中外文化和旅游交流中心主任张维国、中国驻伦敦旅游办事处主任张力，世界旅游及旅行理事会（WTTC）政府事务总监Evelyne Freiermuth、英国国家旅游局合作伙伴关系总监Louise Bryce、WTM 展会总监Jonathan Heastie、Brand Finance总裁David Haigh等中外政商、文旅界逾百位嘉宾出席仪式，共同见证中国文旅在国际舞台的精彩发声。 开幕式以湖北武当功夫团的刚柔并济的表演拉开序幕，精湛的技艺瞬间点燃现场氛围。 中国驻伦敦旅游办事处主任张力在欢迎辞中指出，“中国旅游：创新融合 绿色发展”的主题，不仅明确了中国旅游业高质量发展的方向，更彰显了新时代中国追求经济高质量、可持续发展的宏大愿景。他强调，旅游是连接中国与世界的友谊之桥，“国之交在于民相亲，民相亲在于多走动”，人员互访与交流是增进各国人民情谊最直接、最真挚的方式，而旅游正是打开相互理解之窗、凝聚友谊纽带、传递和平的友好使者。 中国驻英国大使馆公使王起在致辞中进一步阐述中国旅游业的发展成就与国际贡献。他表示，中国政府高度重视旅游业发展，中国已形成了全球最大的国内旅游市场，也是国际旅游最大的客源国和主要目的地。前不久，中共二十届四中全会审议通过了关于制定“十五五”规划的建议，明确提出推进旅游强国建设，丰富高品质旅游供给，提高旅游服务质量，为进一步推动旅游业高质量发展擘画了蓝图。 在对外开放方面，王起公使表示，中国推出免签、离境退税、便捷支付和多语种服务等一系列便利化措施。最新数据显示，今年三季度免签入境中国的外国游客超700万人次，占入境外国人总数的72.2%，同比上升48.3%，让更多外国朋友能够“零距离”体验中国的山河美景和多彩文化。  “旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，旅游交流合作是中英关系的重要组成部分。”2025年上半年，中英航线旅客总量同比增长约8%，直航运力恢复至疫情前的八成。王起公使表示，希望各界友人通过参观中国展区，可以进一步了解中国丰富文旅资源和优质服务，感受中国高质量发展的磅礴活力，中国驻英使馆也将一如既往地为大家赴华旅游提供更便捷的服务。 中外文化和旅游交流中心主任张维国致辞说，旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的坚实桥梁，更是携手合作、共谋发展、共创价值的全球性事业。全球旅游业的繁荣离不开更加紧密务实的国际合作。为此，中国正以一系列积极的政策举措，主动融入世界旅游发展大潮——持续优化的入境免签政策、不断提升的便利化程度，正是我们深化国际旅游合作、共享市场机遇的诚意与行动。这些举措在积极释放市场活力的同时，也正在为世界旅游业创造新机遇，为全球旅游市场注入强劲的“中国动力”，共同探索，更具韧性、更可持续的旅游业态。 世界旅游及旅行理事会代表 Evelyne Freiermuth肯定中国在全球旅游业市场复苏中的关键作用。她说，根据WTTC的研究报告，2025年中国旅游业将为国民经济贡献13.7万亿元，并直接提供超过8300万个就业岗位，这不仅关乎经济数字，更关乎民生与社会发展，预计到2035年中国旅游业对GDP贡献将达到27万亿元，支持逾1亿个就业岗位。中国跻身现代可持续旅游业的世界领导者之列，中国旅游业的活力和创新为全球旅游生态注入新动能，WTTC愿继续深化与中国的合作，共同推动全球旅游业的绿色、包容与高质量增长。 英国国家旅游局代表Louise Bryce表达对中英旅游合作前景的坚定信心。她表示，来自中国的游客对英国旅游业至关重要，今年预计将有超过52.2万人次访英，同比增长13%，为英国经济贡献约10亿英镑。中英都有丰富多彩的文旅资源，双方正通过更多直航航线、区域合作、文化、电影交流项目等推动互访增长。 WTM [...]