China's tourism glows with magnetism at World Travel Market London By Gao Wencheng (Xinhua) The World Travel Market (WTM) London 2025, one of the world's largest and most influential professional tourism exhibitions, opened in London from [...]

记者手记丨从伦敦世界旅游交易会感受中国吸引力 （新闻来源：新华社；记者高文成　于艾岑） 2025年伦敦世界旅游交易会4日至6日在英国伦敦举行。作为全球规模最大、影响力最广的专业旅游展会之一，本次交易会汇聚了约180个国家和地区的约5000家参展商。从设计、展陈到互动，各地努力展示自身特色，处处是商业洽谈的热烈场景。中国展区成为本届交易会一大亮点。交易会官方新闻发布指出：“在伦敦世界旅游交易会的第一天，可持续发展、旅游投资和中国市场的崛起成为关注焦点。”中国的吸引力，体现在中国旅游目的地的独特魅力，让越来越多人渴望走进中国、体验中国。本届交易会中国展区以“中国旅游：创新融合　绿色发展”为主题，总面积达402平方米，创下该交易会中国展区规模历史之最。熊猫形象跃动在展馆主屏幕，经典古诗词条幅点缀其间，中国各地文旅特色精彩呈现……中国展区打造出一条沉浸式文化长廊，吸引大量观众驻足观赏、交流咨询。外国宾客看表演、写书法、品茶香，在沉浸式感受中国文化的同时，积极探寻合作机遇。中国驻伦敦旅游办事处主任张力介绍：“展区设计不仅展现传统、经典的中国文化元素，更融入了绿色、创新等理念，既顺应世界旅游业发展趋势，更生动展示了中国对高质量发展的追求。”在5日举行的本届交易会最佳展区评选颁奖仪式上，中国展区脱颖而出，荣获“最佳展区设计大奖”，成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展区。颁奖嘉宾、主办方励展博览集团代表乔纳森·霍尔说：“今年中国展区设计精美，充分展现了‘你好中国’的风貌。”在中国展区的火爆人气中，参展成果纷纷落地。来自湖北等地的参展代表告诉记者，目前已达成初步合作意向，将借助这一平台，吸引更多英国及全球游客体验“中国游”。中国游客群体的巨大增长潜力成为与会者另一大关注焦点。在交易会举办的探讨中国新一轮出境游趋势活动中，许多参会代表表示，旅游目的地及旅游品牌正调整营销方式和产品服务，以满足中国游客需求。英国旅游局代表罗宾·约翰逊指出，面对中国游客群体，如今的核心目标是“激发旅行意愿”，而非单纯销售旅行线路。漫步展会，亚裔乃至中国面孔出现在不少国家和地区的参展代表中，苏格兰旅游局东亚业务主管周家蜜便是其中之一。她告诉记者，如今中国自由行客人增长迅猛，其需求不再是单纯打卡景点，而是更看重深度文化体验，因此苏格兰旅游局正着力推广体验式产品。“比如在爱丁堡，游客可以穿上苏格兰格子裙，听设计师讲述通过代表家族部落的格子判断姓氏的故事，让游客真正感受苏格兰的文化魅力。”在沙特阿拉伯展区，记者更直观感受到中国旅游市场“引进来”与“走出去”的双向吸引力。得知记者来自中国后，沙特“2030愿景”框架下“生活质量”投资项目负责人阿卜杜勒拉赫曼·安巴尔与穆罕默德·沙拜利主动向记者介绍，沙特旅游产品丰富多样，文化体验、娱乐休闲、购物、体育活动等项目不一而足，“夏天能看绿树成荫，冬天能去雪地滑雪”。沙拜利说，为吸引中国朋友，沙特推出了很多举措，比如积极推广中文教育。“如今在沙特，很多导游都会说普通话。到了机场，能看到阿拉伯语、中文和英语三种语言的标识。”安巴尔的孩子正在学习普通话，他笑着说：“我的孩子总问我：‘爸爸，你什么时候带我们去中国？’”他相信，孩子去中国一定会不虚此行，因为“中国有太多值得体验的东西，服务水平很高，极具吸引力”。本届交易会还举办了“中国之夜——‘你好！中国’主题旅游推广活动”。英国品牌金融公司董事长戴维·黑格告诉记者：“中国正在大力发展入境旅游，同时很多中国人也出境旅游，这种双向互动会增强人们对中国的认知，对提升中国的软实力非常有帮助。”