2025伦敦世界旅游交易会开幕：中国展区夺魁 成全球目光汇聚点 （新闻来源：香港新闻社；文：王湘 纪硕鸣） 伦敦时间11月4日，2025世界旅游交易会（WTM London）在ExCeL展览中心盛大开幕。这是WTM创办45年来规模最大的一届：展馆扩建带动展陈面积再创新高，来自190多个国家与地区的5000余家展商、逾5万名专业买家齐聚，三天内围绕可持续、科技与投资展开密集对话与交易。作为全球旅游业的年度“风向标”，今年的WTM不仅是一场供需对接的大会，更像一次行业底层能力与叙事方式的集中检阅。 中国成为全场焦点的信号，在开幕首日已然清晰。中国展区从180多个参评展区中脱颖而出，夺得“最佳展区设计大奖”，以创意叙事、科技应用与可持续理念的深度融合，成为展馆内最具磁性的“流量场”。中国驻旅游伦敦办事处主任张力在接受奖杯时表示，这份殊荣既是国际社会对中国文旅行业设计创新能力的认可，也是对“创新融合、绿色发展”的中国旅游高质量发展模式的肯定。中国文旅将持续秉持开放合作姿态，为全球旅游业者打造更加开放包容的交流平台，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。本届中国展区面积达402平方米，较去年翻倍扩容，以“中国旅游：创新·融合·可持续增长”为主题，采用环形悬浮LED与竹木结构，全部材料实现可回收并通过FSC认证，既呈现东方美学，也与全球绿色标准对齐。这种“美学＋低碳＋可复制”的展陈方法，恰与WTM今年的核心议题同频：让可持续从口号走向可检查、可计算的硬指标。从内容到形式，中国展区的“可看、可玩、可成交”被做到了极致。现场每30分钟一场的活态非遗表演——从少林功夫到景德镇拉胚、龙井茶现场炒制——把传统文化转化为沉浸式体验；8K全息“长城”、故宫雪景的实时直播，以及AI生成“专属中国行程”，则用技术把“远方”拉到眼前。航空板块中，三大航首次联合亮相并宣布开通直飞欧洲的20条新航线，直击入境便利与运力恢复两大痛点；“碳中和旅行护照”扫码抵消往返伦敦碳排放的设计，为“愿为环保多付一点”的欧洲买家提供了可操作方案。首日即有3000多名专业买家到访，中国展区现场签约金额预计突破12亿美元，成为真正意义上的B2B交易平台，而非“秀场”。 更宏观的层面上，WTM与牛津经济研究院联合发布的《2025全球旅游报告》给出行业背景：到2035年，旅游业对全球GDP贡献有望达16万亿美元，约占12％；2025年国际旅客到达量已超越疫情前峰值。三大趋势尤为突出——可持续成为硬性指标（77％的旅客愿为低碳行程多支付约15％费用）；生成式AI推动“个性化＋动态定价”成为常态；消费者从“频繁短途”转向“沉浸长途”。在这一框架下，中国的表现具有“结构性亮点”：既提供了文化叙事与数字体验的双重抓手，也在运力、签证与目的地供给侧同步发力。数据侧也在印证中国的“回归与跃升”。2025年中国旅游业预计对国内GDP贡献达11.4％，总值约2.61万亿美元；国际访客支出增长显着，国内旅游消费回升至约7万亿元人民币量级。出境方面，全年中国出境人次预计突破1.55亿，超过2019年峰值，高端定制与15天以上的深度游成为增长极，千禧一代与“活跃银发族”的双轮驱动明显。入境方面，签证便利化迭加航班恢复，欧美市场对中国的“新目的地”兴趣高涨——河南的中原文化与功夫叙事、黑龙江的冰雪经济、广西的边关风情成为欧洲买家争抢的新资源，传统“京沪杭独大”的格局正在被重塑。 今年WTM也特别强调“科技与夜间经济”的融合：AI行程规划、智慧城市导览、VR古迹巡游等应用在中国展区集中亮相，与音乐节、极光观测、夜间博物馆等“noctourism”场景形成呼应，表明“真实体验＋数字增强”正在成为中国对外叙事的新范式。与此同时，中国代表团以“史上最强阵容”现身：31个省区市文旅厅长集体站台，河南、云南、广东等地现场直播带货，将“流量即渠道”直连海外买家。这种“政府背书＋市场化交易”的组合，为国际合作提供了确定性，也提升了谈判与落地效率。从监管与投资视角看，中国此次在“可持续承诺与数据化呈现”方面的进步同样抢眼：材料可回收、碳抵消可追溯、活动可量化，满足了欧洲市场对供应商ESG表现的“硬约束”；航空新航线、目的地产品与地接服务的“一键打包”，则降低了合作搜索成本。英方行业组织的评价颇具代表性：“中国展区不是一场视觉秀，而是中国旅游自信与能力的集中展示——从‘跟跑’走向‘并跑’甚至‘领跑’。”更具象征意义的，是当晚“China Night”上伦敦市长与中国31位文旅厅长共同点亮泰晤士河“中国红”的灯光秀，为“2025中英旅游交流年”拉开序幕。这既是城市对话的仪式感，也是产业协作的启动信号。可以预见，随着真实世界订单的持续转化、直航网络的扩张以及“低碳与数字”能力的迭代，中国将在全球旅游供给侧扮演更主动的角色——不仅是最大客源国之一，更是趋势与标准的塑造者。WTM伦敦2025的第一天已经给出答案：中国在讲一个关于复兴、创新与可持续的综合故事。当行业由“恢复增长”迈向“质量增长”，中国展区所呈现的叙事方法和落地路径，正在成为全球旅游业参考的样本。属于中国旅游的高光时刻，才刚刚开始。 [...]

记者手记丨从伦敦世界旅游交易会感受中国吸引力 （新闻来源：新华社；记者高文成　于艾岑） 2025年伦敦世界旅游交易会4日至6日在英国伦敦举行。作为全球规模最大、影响力最广的专业旅游展会之一，本次交易会汇聚了约180个国家和地区的约5000家参展商。从设计、展陈到互动，各地努力展示自身特色，处处是商业洽谈的热烈场景。中国展区成为本届交易会一大亮点。交易会官方新闻发布指出：“在伦敦世界旅游交易会的第一天，可持续发展、旅游投资和中国市场的崛起成为关注焦点。”中国的吸引力，体现在中国旅游目的地的独特魅力，让越来越多人渴望走进中国、体验中国。本届交易会中国展区以“中国旅游：创新融合　绿色发展”为主题，总面积达402平方米，创下该交易会中国展区规模历史之最。熊猫形象跃动在展馆主屏幕，经典古诗词条幅点缀其间，中国各地文旅特色精彩呈现……中国展区打造出一条沉浸式文化长廊，吸引大量观众驻足观赏、交流咨询。外国宾客看表演、写书法、品茶香，在沉浸式感受中国文化的同时，积极探寻合作机遇。中国驻伦敦旅游办事处主任张力介绍：“展区设计不仅展现传统、经典的中国文化元素，更融入了绿色、创新等理念，既顺应世界旅游业发展趋势，更生动展示了中国对高质量发展的追求。”在5日举行的本届交易会最佳展区评选颁奖仪式上，中国展区脱颖而出，荣获“最佳展区设计大奖”，成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展区。颁奖嘉宾、主办方励展博览集团代表乔纳森·霍尔说：“今年中国展区设计精美，充分展现了‘你好中国’的风貌。”在中国展区的火爆人气中，参展成果纷纷落地。来自湖北等地的参展代表告诉记者，目前已达成初步合作意向，将借助这一平台，吸引更多英国及全球游客体验“中国游”。中国游客群体的巨大增长潜力成为与会者另一大关注焦点。在交易会举办的探讨中国新一轮出境游趋势活动中，许多参会代表表示，旅游目的地及旅游品牌正调整营销方式和产品服务，以满足中国游客需求。英国旅游局代表罗宾·约翰逊指出，面对中国游客群体，如今的核心目标是“激发旅行意愿”，而非单纯销售旅行线路。漫步展会，亚裔乃至中国面孔出现在不少国家和地区的参展代表中，苏格兰旅游局东亚业务主管周家蜜便是其中之一。她告诉记者，如今中国自由行客人增长迅猛，其需求不再是单纯打卡景点，而是更看重深度文化体验，因此苏格兰旅游局正着力推广体验式产品。“比如在爱丁堡，游客可以穿上苏格兰格子裙，听设计师讲述通过代表家族部落的格子判断姓氏的故事，让游客真正感受苏格兰的文化魅力。”在沙特阿拉伯展区，记者更直观感受到中国旅游市场“引进来”与“走出去”的双向吸引力。得知记者来自中国后，沙特“2030愿景”框架下“生活质量”投资项目负责人阿卜杜勒拉赫曼·安巴尔与穆罕默德·沙拜利主动向记者介绍，沙特旅游产品丰富多样，文化体验、娱乐休闲、购物、体育活动等项目不一而足，“夏天能看绿树成荫，冬天能去雪地滑雪”。沙拜利说，为吸引中国朋友，沙特推出了很多举措，比如积极推广中文教育。“如今在沙特，很多导游都会说普通话。到了机场，能看到阿拉伯语、中文和英语三种语言的标识。”安巴尔的孩子正在学习普通话，他笑着说：“我的孩子总问我：‘爸爸，你什么时候带我们去中国？’”他相信，孩子去中国一定会不虚此行，因为“中国有太多值得体验的东西，服务水平很高，极具吸引力”。本届交易会还举办了“中国之夜——‘你好！中国’主题旅游推广活动”。英国品牌金融公司董事长戴维·黑格告诉记者：“中国正在大力发展入境旅游，同时很多中国人也出境旅游，这种双向互动会增强人们对中国的认知，对提升中国的软实力非常有帮助。”

中国展区摘得2025伦敦世界旅游交易会“最佳展区设计大奖” 在2025年伦敦世界旅游交易会（WTM）最佳展区评选中，中国展区凭借独具匠心的设计理念与深厚的文化呈现，从全球180多个参展国家和地区中脱颖而出，成功斩获本届展会最高荣誉之一的 “最佳展区设计大奖”（Best Stand Design），成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展场。 颁奖仪式于11月5日（展会次日）举行。奖项由伦敦世界旅游交易会主办方励展会展集团、联合国旅游组织（UN Tourism）等机构组成的评审团，经首日现场视察与严格审核后评定。励展会展集团旅游展销售业务总监乔纳森・赫尔（Jonathan Hull）、经理拉杰・道尔（Raj Dohel）专程前往中国展区，向中国驻伦敦旅游办事处主任张力颁授奖项。评审团在颁奖词中特别肯定，中国展区将文化传承与可持续发展理念深度融合。展区搭建以绿色环保竹材为主要材料，配套坐凳采用纸质传统灯笼造型，既彰显东方美学特质，又传递绿色发展的当代诉求；“百川归旅”的设计主题，更精彩诠释了中国幅员辽阔的地理特征与包容开放的文旅理念。张力主任高兴地接受奖杯后表示，这份殊荣既是国际社会对中国文旅行业设计创新能力的认可，也是对“创新融合、绿色发展”的中国旅游高质量发展模式的肯定。中国文旅将持续秉持开放合作姿态，为全球旅游业者打造更加开放包容的交流平台，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。本届伦敦世界旅游交易会中国展区由中国驻伦敦旅游办事处牵头组织，汇聚13个省（区、市）的56家文旅企业及8家航空公司联合参展。402平方米的展区面积与国内来英200多位的参展人数均创下历届之最，让中国展区成为本届WTM最受瞩目的国家展区之一。 [...]

2025伦敦世界旅游交易会中国展区开幕 · “创新融合 绿色发展”绘就文旅新图景  11月4日，2025伦敦世界旅游交易会（World Travel Market, WTM）在英国伦敦埃克赛尔(ExCel)展馆拉开帷幕。WTM 1980 [...]